São Paulo - Veja a seguir as 10 notícias de Marketing que marcaram a semana:

Conar de olho - O Conar começou a investigar Diletto e Do Bem após reclamação de consumidora sobre supostas mentiras que as marcas estariam veiculando. A polêmica se deu após reportagem da revista Exame que mostrava que as histórias promovidas não eram 100% reais.

Diletto responde - E a Diletto, após a investigação do Conar, divulgou nota oficial em que tenta explicar o seu "storytelling" e esclarecer ao consumidor as verdades - ou não - sobre sua história e origem.

Lento? - Apesar de nunca ter levado na esportiva as brincadeiras maldosas de que ele era "lerdo", Rubens Barrichello estrelou um comercial da Vivo onde brinca com a tal fama. Ele ganhou 400 mil reais para a campanha.

Pizza Hut à italiana - E a rede de pizzas (ou fast food) americana resolveu ir até a região de Nápoles, na Itália, para testar os seus novos sabores e produtos. Os velhinhos locais, que conhecem uma pizza tradicional como ninguém, não gostaram muito do que comeram.

Jovem Beckham - Romeo, filho de David Beckham, está seguindo os passos da fama do pai, mas, por enquanto, somente como modelo. Mesmo com apenas 12 anos, o menino estreia campanha de Natal da Burberry em Londres.

Pharrell e Chanel - E a Chanel divulgou teaser do seu filme que terá o cantor Pharrell Williams e a modelo Cara Delevingne. A ação se passa na Áustria e teve direção de Karl Lagerfeld.

Sheldon na Intel - E o astro de The Big Bang Theory Jim Parsons, que interpreta Sheldon Cooper, estrelou os novos comerciais da Intel nos EUA. Claro, com muito bom humor.

Publicidade no Facebook - A rede social anunciou para 2015 mudanças na questão dos anúncios e da publicidade no site. Esse tipo de conteúdo será mais controlado por Mark Zuckerberg a partir de agora.

Comerciais da semana - Confira quatro comerciais que estrearam essa semana na televisão brasileira. Há propagandas bem humoradas da Smirnoff e Zero Cal, campanha institucional da Braskem e serviços da Claro.

Os mais desejados - Pesquisa exclusiva do Google Brasil mostra os produtos mais desejados pelos brasileiros na Black Friday desse ano com base em suas buscas.

1. Gigantes latino-americanos
1/51 (Getty Images)
São Paulo - Foi divulgado ontem (23) o ranking das marcas mais valiosas da América Latina. Pelo segundo ano seguido, a cerveja Corona foi a campeã: a marca mexicana vale mais de 8 bilhões de dólares. Em segundo lugar, vem a rival brasileira Skol. O ranking BrandZ de 2014 foi elaborado pela Millward Brown Vermeer em conjunto com a WPP.
Critérios e métodos Os critérios para a análise das marcas ao compor o ranking foram: a marca deve ser propriedade de uma empresa de capital aberto; a empresa de capital aberto deve reportar lucos positivos; e a marca deve ser caracterizada como uma marca local latino-americana. O ranking combina informações financeiras (dados da Bloomberg e da Kantar Worldpanel) com pesquisas de opinião dos consumidores coletadas em 25 mil entrevista ao redor da América Latina.
Confira alguns resultados - Em 2014, as 50 marcas mais valiosas valem juntas 129,2 bilhões de dólares. Mas é uma queda de 4,5% em relação ao ano passado. - Três setores cresceram: Cerveja (13%), Alimentos (21%) e Varejo (14%). - A Argentina confirma estar em grave crise: apenas uma marca argentina aparece entre as 50 primeiras: a empresa YPF. Enquanto isso, marcas do Chile, Peru e Colômbia marcam forte presença no ranking.
Fiasco das brasileiras As marcas brasileiras amargaram péssimos resultados em 2014 se comparados com 2013, mostrando que a economia no país não está bem. Os grandes nomes brasileiros que aparecem nas primeiras posições do ranking perderam grande valor de marca. Entre as que mais perderam: Bradesco perdeu 24%, Claro perdeu 23%, Itaú Unibanco perdeu 16%, Petrobras perdeu 44%, Natura perdeu 40% e Antarctica perdeu 11%. Na contramão, algumas brasileiras se deram bem: Skol cresceu 8%, Sadia cresceu 24% e Bohemia 8%. Veja a seguir as 50 marcas mais valiosas:
2. 1. Corona
2/51 (Susana Gonzalez/Bloomberg)

País México

Segmento Cerveja

Valor da marca US$ 8.025 mi

Variação 2013-2014 21%
3. 2. Skol
3/51 (PEDRO RUBENS)

País Brasil

Segmento Cerveja

Valor da marca US$ 7.055 mi

Variação 2013-2014 8%
4. 3. Falabella
4/51 (Facebook/Reprodução)

País Chile

Segmento Varejo

Valor da marca US$ 6.084 mi

Variação 2013-2014 8%
5. 4. Telcel
5/51 (Susana Gonzalez/Bloomberg)

País México

Segmento Comunicação

Valor da marca US$ 5.308 mi

Variação 2013-2014 -19%
6. 5. Bradesco
6/51 (Andrew Harrer/Bloomberg)

País Brasil

Segmento Banco

Valor da marca US$ 4.177 mi

Variação 2013-2014 -24%
7. 6. Sodimac
7/51 (Wikimedia Commons)

País Chile

Segmento Varejo

Valor da marca US$ 4.107 mi

Variação 2013-2014 16%
8. 7. Televisa
8/51 (Susana Gonzalez/Bloomberg)

País México

Segmento Comunicação

Valor da marca US$ 3.625 mi

Variação 2013-2014 11%
9. 9. Aguila
9/51 (Divulgação)

País Colômbia

Segmento Cerveja

Valor da marca US$ 3.565 mi

Variação 2013-2014 -9%
10. 10. Modelo
10/51 (Divulgação)

País México

Segmento Cerveja

Valor da marca US$ 3.477 mi

Variação 2013-2014 51%
11. 11. Ecopetrol
11/51 (Wikimedia Commons)

País Colômbia

Segmento Energia

Valor da marca US$ 3.446 mi

Variação 2013-2014 -33%
12. 12. Claro
12/51 (Reprodução)

País Brasil

Segmento Comunicação

Valor da marca US$ 3.426 mi

Variação 2013-2014 -23%
13. 13. Itaú Unibanco
13/51 (ITACI)

País Brasil

Segmento Banco

Valor da marca US$ 3.376 mi

Variação 2013-2014 -16%
14. 14. Petrobras
14/51 (Pedro Lobo/Bloomberg News)

País Brasil

Segmento Energia

Valor da marca US$ 3.352 mi

Variação 2013-2014 -44%
15. 15. Copec
15/51 (Reprodução)

País Chile

Segmento Energia

Valor da marca US$ 3.181 mi

Variação 2013-2014 -1%
16. 16. Banco do Chile
16/51 (Divulgação)

País Chile

Segmento Banco

Valor da marca US$ 3.175 mi

Variação 2013-2014 -13%
17. 17. Telmex
17/51 (Susana Gonzalez/Bloomberg)

País México

Segmento Comunicação

Valor da marca US$ 3.097 mi

Variação 2013-2014 12%
18. 18. LAN
18/51 (Dado Galdieri/Bloomberg)

País Chile

Segmento Companhia aérea

Valor da marca US$ 3.058 mi

Variação 2013-2014 -7%
19. 19. Bancolombia
19/51 (Divulgação)

País Colômbia

Segmento Banco

Valor da marca US$ 3.006 mi

Variação 2013-2014 0%
20. 20. Bodega Aurrera
20/51 (Wikimedia Commons)

País México

Segmento Varejo

Valor da marca US$ 2.804 mi

Variação 2013-2014 -6%
21. 21. Cemex
21/51 (Susana Gonzalez/Bloomberg)

País México

Segmento Indústria

Valor da marca US$ 2.748 mi

Variação 2013-2014 35%
22. 22. Liverpool
22/51 (Divulgação)

País México

Segmento Varejo

Valor da marca US$ 2.687 mi

Variação 2013-2014 30%
23. 23. Bimbo
23/51 (Reprodução)

País México

Segmento Alimentos

Valor da marca US$ 2.608 mi

Variação 2013-2014 -12%
24. 24. Banorte
24/51 (Reprodução)

País México

Segmento Banco

Valor da marca US$ 2.494 mi

Variação 2013-2014 59%
25. 25. Lider
25/51 (Reprodução)

País Chile

Segmento Varejo

Valor da marca US$ 2.486 mi

Variação 2013-2014 29%
26. 26. Sadia
26/51 (Divulgação/Sadia)

País Brasil

Segmento Alimentos

Valor da marca US$ 2.466 mi

Variação 2013-2014 24%
27. 27. Banco de Bogotá
27/51 (Reprodução)

País Colômbia

Segmento Banco

Valor da marca US$ 2.457 mi

Variação 2013-2014 0%
28. 28. Poker
28/51 (Reprodução)

País Colômbia

Segmento Cerveja

Valor da marca US$ 2.365 mi

Variação 2013-2014 -5%
29. 29. Natura
29/51 (Divulgação)

País Brasil

Segmento Cosméticos

Valor da marca US$ 2.236 mi

Variação 2013-2014 -40%
30. 30. Banco Popular
30/51 (Reprodução)

País Colômbia

Segmento Banco

Valor da marca US$ 2.084 mi

Variação 2013-2014 -1%
31. 31. Inbursa
31/51 (Susana Gonzalez/Bloomberg)

País México

Segmento Banco

Valor da marca US$ 1.759 mi

Variação 2013-2014 -16%
32. 32. Cristal
32/51 (Reprodução)

País Peru

Segmento Cerveja

Valor da marca US$ 1.630 mi

Variação 2013-2014 16%
33. 33. YPF
33/51 (Getty Images)

País Argentina

Segmento Energia

Valor da marca US$ 1.545 mi

Variação 2013-2014 21%
34. 34. BCP
34/51 (Reprodução)

País Peru

Segmento Banco

Valor da marca US$ 1.540 mi

Variação 2013-2014 -6%
35. 35. Davivienda
35/51 (Reprodução)

País Colômbia

Segmento Banco

Valor da marca US$ 1.379 mi

Variação 2013-2014 8%
36. 36. Paris
36/51 (Reprodução)

País Chile

Segmento Varejo

Valor da marca US$ 1.262 mi

Variação 2013-2014 -19%
37. 37. Marinela
37/51 (Divulgação)

País México

Segmento Alimentos

Valor da marca US$ 1.182 mi

Variação 2013-2014 sem dados
38. 38. Antarctica
38/51 (Divulgação/Antarctica)

País Brasil

Segmento Cerveja

Valor da marca US$ 1.145 mi

Variação 2013-2014 -11%
39. 39. Soriana
39/51 (Reprodução)

País México

Segmento Varejo

Valor da marca US$ 1.109 mi

Variação 2013-2014 -7%
40. 40. Ipiranga
40/51 (GERMANO LUDERS)

País Brasil

Segmento Energia

Valor da marca US$ 1.103 mi

Variação 2013-2014 sem dados
41. 41. Bohemia
41/51 (Divulgação/Ambev)

País Brasil

Segmento Cerveja

Valor da marca US$ 1.094 mi

Variação 2013-2014 8%
42. 42. Pilsen Callao
42/51 (Reprodução)

País Peru

Segmento Cerveja

Valor da marca US$ 1.076 mi

Variação 2013-2014 sem dados
43. 43. Sanborns
43/51 (Reprodução)

País México

Segmento Varejo

Valor da marca US$ 1.058 mi

Variação 2013-2014 -28%
44. 44. Interbank
44/51 (Reprodução)

País Peru

Segmento Banco

Valor da marca US$ 1.037 mi

Variação 2013-2014 -5%
45. 45. Perdigão
45/51 (AFP / Mauricio Lima)

País Brasil

Segmento Alimentos

Valor da marca US$ 1.005 mi

Variação 2013-2014 -3%
46. 46. Banco do Occidente
46/51 (Reprodução)

País Colômbia

Segmento Banco

Valor da marca US$ 988 mi

Variação 2013-2014 0%
47. 47. Tottus
47/51 (Wikimedia Commons)

País Chile

Segmento Varejo

Valor da marca US$ 987 mi

Variação 2013-2014 sem dados
48. 48. Banamex
48/51 (Wikimedia Commons)

País México

Segmento Banco

Valor da marca US$ 969 mi

Variação 2013-2014 sem dados
49. 49. Jumbo
49/51 (Reprodução)

País Chile

Segmento Varejo

Valor da marca US$ 932 mi

Variação 2013-2014 -25%
50. 50. Une
50/51 (Reprodução)

País Colômbia

Segmento Comunicações

Valor da marca US$ 931 mi

Variação 2013-2014 sem dados
51. Agora veja as marcas de confiança dos brasileiros
51/51 (Getty Images)
As marcas mais confiáveis para os brasileiros

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