Facebook disponibiliza dados de usuários para anunciantes
Com a nova plataforma, se um usuário curte uma página de tênis devem aparecer anúncios sobre produtos similares em outros sites
Da Redação
Publicado em 30 de setembro de 2014 às 06h47.
San Francisco - O Facebook lançou nesta segunda-feira no mercado uma nova plataforma por meio da qual disponibiliza dados de seus usuários aos anunciantes para que as companhias possam utilizar a publicidade com mais eficácia em outras páginas e portais.
A plataforma Atlas coletará os dados do Facebook e os utilizará em sites externos, de modo que se um usuário "curte" uma página de tênis esportivos é possível que a partir de então apareçam anúncios sobre produtos similares em outros sites.
Com os dados do Facebook se elabora um histórico dos gostos e curtidas de cada usuário, o que permite aos anunciantes identificar melhor seus possíveis compradores.
O Facebook comprou a Atlas no ano passado da Microsoft por US$ 100 milhões e, após reprogramá-lo, lançou a plataforma nesta segunda-feira.
Até agora o Facebook vendia espaços publicitários na rede social e utilizava "cookies" para rastrear os gostos dos usuários quando navegavam por outras páginas de internet, e desta forma encaminhar anúncios segundo suas preferências.
A nova metodologia foi pensada, inicialmente, para melhorar a eficácia da publicidade, já que os "cookies" apresentam algumas imprecisões e não rastreiam a navegação em dispositivos móveis, algo que a Atlas, através de Facebook, consegue fazer.
O Facebook busca se aproximar um pouco mais de seu grande concorrente na publicidade na internet, o Google, quem segue superando o Facebook por ampla margem.
Em seu segundo trimestre fiscal deste ano, o Google teve lucros derivados da publicidade no valor de US$ 14,360 bilhões, enquanto o Facebook obteve nesse mesmo período US$ 2,680 bilhões de lucro, ou seja, quase cinco vezes menos.