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Que tipo de divulgação funciona melhor no email? Veja abaixo uma tabela que aponta o retorno das campanhas realizadas por meio de correio eletrônico, de acordo com a estratégia adotada e as taxas de conversões de cliques em vendas correspondentes a cada u

EXAME.com (EXAME.com)

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Da Redação

Publicado em 17 de outubro de 2010 às 10h50.

O retorno das campanhas de marketing por e-mail

ESTRATÉGIA UTILIZADA Taxa média de leitura Taxa média de cliques para o site Taxa média de conversão em vendas
O mesmo e-mail disparado para toda a base de cadastros 20% 9,5% 1,1%
Envio segmentado por grupos de interesses 27% 9,3% 2,3%
Envio segmentado pela análise de cliques do público 33% 14,0% 3,9%

Fonte: The Social and Portable Inbox/ Jupiter Research/2008

As peculiaridades de uso do e-mail

  • 74% das mensagens são recebidas com as imagens automaticamente bloqueadas por opção do usuário
  • As maiores taxas de leitura acontecem entre 8 e 10 horas da manhã
  • Internautas participantes de redes sociais como Facebook e Twitter têm 38% mais probabilidade de abrir um e-mail promocional
  • 44% de usuários dizem que o correio eletrônico já inspirou pelo menos uma compra online e 41% pelo menos uma compra fora da internet.
  • 16% dos cliques acontecem depois da data da oferta ou do conteúdo anunciado
  • 48% dos gerentes e diretores de empresas lêem mais da metade das mensagens em smartphones

 

Fonte: Worldata Email Usage Study Q4 2009/Nielsen


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