O planejamento do seu negócio está na gaveta?
Por que é mais importante colocar as ações em prática do que fazer um planejamento perfeito que não sai do papel
Da Redação
Publicado em 20 de agosto de 2014 às 06h00.
O planejamento do seu negócio está na gaveta?
Escrito por Henrique Tormena, coordenador da Endeavor Paraná
A Endeavor costuma orientar empreendedores em um tema nada trivial: estratégia. Que nada mais é do que definir o caminho a ser executado para atingir determinado objetivo. A genialidade – e a dificuldade – de lidar com o tema é o fato de não existir receita pronta. Qual é, portanto, a importância de definir a estratégia de um negócio?
Pense na quantidade de variáveis que consideramos quando planejamos fazer uma viagem: podemos escolher diferentes meios de transporte, ir sozinho ou acompanhado, podemos levar menos ou mais dias para chegar.
Enfim, sabendo onde quero chegar, preciso definir alguns passos antes de dar início à trajetória. Com as empresas não é diferente. Com um planejamento estratégico em mãos, pode ser mais fácil dar o próximo passo.
Implementar o planejamento estratégico tem muitas vantagens: dá direção ao negócio e oportunidade para analisar alternativas, reduz as incertezas, impede ações movidas por impulso ou arbitrárias e prevê problemas.
Muitos empreendedores têm dificuldade na elaboração do planejamento por não saberem até onde planejar, quem envolver, em qual nível de detalhe entrar. Tudo isso pode tornar o processo bem lento. Vale lembrar: o bom é inimigo do ótimo. Nunca será perfeito, mas o processo de melhoria deve ser constante.
É comum que os empreendedores pequem por esquecer um “detalhe” bem importante: alocação de recursos e planejamento de despesas e receitas. Um bom planejamento financeiro pode ter clara importância para o empreendedor, mas sua aplicação requer tempo e recursos de todas as pessoas da organização.
É mais fácil estimar os custos sem muita profundidade ou sem replicar dados históricos, mas isso pode demandar o uso desnecessário de recursos.
Muitos empreendedores Endeavor aumentaram sua eficiência com o uso de ferramentas como o OBZ (orçamento base zero), modelo que também é utilizado por todas as unidades da Ambev, por exemplo.
Ter a estruturação financeira de um negócio clara, com um planejamento bem executado, pode ser mais eficaz do que o controle do dinheiro que sai e entra da empresa.
Um bom exemplo disso é a Tecverde. Com as finanças em ordem e projeções bem embasadas, construiu, em parceria com uma empresa alemã, a maior fábrica de casas industrializadas sustentáveis da América Latina.
Além de facilitar acesso a crédito com bancos e agências de fomento, investidores olham com muito mais apreço empresas com boa organização financeira. O contrário também é verdadeiro: a bagunça financeira atrapalha qualquer processo para acessar capital e pode ser, além de difícil, bem mais caro.
O que não vale é ter “planejamento de gaveta”, aquele documento que é feito em janeiro e não é usado durante o ano. O empreendedor que carrega o planejamento debaixo do braço, com uma boa dose de foco e disciplina, consegue, com algum ajuste, aumentar consideravelmente suas chances de crescimento.
Henrique Tormena é coordenador responsável pela Endeavor Paraná.
1 /10(Ricardo Benichio/EXAME.com) 2 /10(Reprodução) 3 /10(Reprodução) 4 /10(Reprodução) 5 /10(Reprodução) 6 /10(Reprodução) 7 /10(Reprodução) 8 /10(Reprodução) 9 /10(Reprodução) 10 /10(Justin Sullivan/AFP)
São Paulo – A leitura deve ser parte da vida dos empreendedores . O lançamento de livros sobre o tema aumentou consideravelmente nos últimos anos. Com a ajuda dos professores Solange Mata Machado, da Business School São Paulo (BSP), e Marcelo Nakagawa, do Insper, EXAME.com selecionou oito títulos para fazer parte da biblioteca do empreendedor.
“O livro é interessante porque relata as experiências de Jobs ainda jovem e seu comportamento curioso e empreendedor e as dificuldades de controlar o seu gênio impulsivo, dominador e exigente”, diz Solange. “Steve Jobs – A Biografia”, de Walter Isaacson (Editora Companhia das Letras, a partir de R$ 28)
O jornalista e especialista em inovação Warren Berger fala sobre um dos fatores fundamentais para se ter sucesso na vida: o questionamento. Fazer mais perguntas pode te ajudar a entender melhor o mercado e encontrar soluções para problemas que parecem complicados. “A More Beautiful Question: The Power of Inquiry to Spark Breakthrough Ideas”, de Warren Berger (Editora Bloomsbury USA, a partir de US$ 10)
Este livro é indicado para o empreendedor que ainda é executivo, mas já vislumbra montar o seu negócio. “Explora os dilemas da grande empresa em começar negócios disruptivos direcionados para novos segmentos de mercado”, diz Solange. “O Dilema da Inovação - Quando As Novas Tecnologias Levam Empresas Ao Fracasso”, de Clayton M. Christensen, (Editora M. Books, a partir de R$ 54)
É um dos livros mais recomendados, principalmente para quem trabalha com negócios digitais. “Explora as oportunidades que surgiram com o advento da internet e como você pode atender novos segmentos de mercado”, diz Solange. “A Cauda Longa - Do Mercado de Massa para o Mercado de Nicho”, de Chris Anderson (Editora Campus, a partir de R$ 39)
Neste livro, indicado pelo professor do Insper, o autor fala sobre a importância de se reinventar para ter um negócio que cresce mais. Não basta apostar sempre nos mesmos produtos. Em algum momento, o mercado vai exigir transformações. “The Road to Reinvention: How to Drive Disruption and Accelerate Transformation Hardcover”, de Josh Linkner (Editora Jossey-Bass, a partir de US$ 14)
Este livro é considerado um dos mais importantes títulos sobre negócios do mundo. Mostra como grandes empresas conseguem se manter no mercado por muitos anos. “O autor explora os aspectos da decisão e da disciplina “Empresas Feitas Para Vencer – Good To Great”, de Jim Collins (Editora Hsm Editora, a partir de R$ 40)
Explorando a mente humana, Daniel Kahneman, prêmio Nobel de Economia, fala sobre duas formas de lidar com situações: a rápida e intuitiva e a devagar e lógica. “Entender estes dois sistemas ajuda a ser mais criativo e não somente impulsivo, buscando novas oportunidades”, diz Solange. “Rápido e Devagar: Duas Formas de Pensar”, de Daniel Kahneman (Editora Objetiva, a partir de R$ 28)
A indicação de Nakagawa é um livro para inspirar os empreendedores. A obra traz a trajetória de um dos empresários que revolucionou a forma como se faz negócios no mundo, Henry Ford. “Ford - O Homem Que Transformou o Consumo e Inventou a Era Moderna”, de Richard Snow (Editora Saraiva, a partir de R$ 36)