Yahoo investe em tecnologia para aumentar receita

Os próximos cinco anos serão de grandes apostas em novas tecnologias para o Yahoo!. De acordo com o presidente Terry Semel, a companhia tem como objetivo aumentar sua receita e ganhar força para competir com o rival Google.

A primeira medida da empresa será remodelar, no quarto trimestre deste ano, seu serviço de busca provido de anúncios publicitários. Com a mudança, o Yahoo! espera ganhar tanto quanto o Google com a inserção de cada anúncio, ou pelo menos se aproximar do preço cobrado pelo concorrente. Hoje o Yahoo! define a posição em que cada empresa será listada de acordo com o valor pago pelo anunciante - uma nova tecnologia incorporará como critério para disposição da publicidade um indicador de qualidade, que levará em consideração não só o preço cobrado, mas também alguns quesitos, ainda não especificados.

Outra estratégia será investir no que a companhia chama de "mídia social", ferramentas que farão com que os internautas contribuam para atualizar o conteúdo de sites do Yahoo! e passem mais tempo navegando por ele. Para o Yahoo!, isso pode significar mais anúncios e dólares no curto prazo. "Acreditamos que é uma ótima idéia para que nossa empresa cresça", afirmou Semel ao jornal americano The Wall Street Journal.

O Yahoo! vê a "mídia social" como um modo de diferenciar seus serviços de busca e ganhar participação de mercado sobre os concorrentes. O vice-presidente sênior de busca da companhia, Jeff Weiner, explica que a empresa já está apostando nisso, e dá como o exemplo os serviços Answers, pelo qual internautas perguntam e respondem perguntas entre si, e Flickr, de compartilhamento de fotos.