Via Varejo inaugura setor de móveis planejados

São Paulo - A Via Varejo inaugura dois novos setores de móveis em suas lojas Casas Bahia e Ponto Frio: móveis planejados e ambientação nas lojas.

A Via Varejo começou a analisar seus produtos no início do ano e percebeu que havia um mix pequeno, com pouca variação entre os móveis e cores muito escuras. Depois de pesquisar as tendências, decidiram lançar novas linhas de produtos, ambientação nas lojas e móveis planejados.

Sete lojas da Casas Bahia em São Paulo serão revitalizadas para incluir ambientes decorados, já em novembro. Serão quatro novas linhas, com mais cores fortes e design arrojado: natural, contemporânea, jovem e romântica. Cada ambiente simula um cômodo de uma casa similar à casa dos consumidores.

Além de repaginar móveis já vendidos, desenharam novos modelos. Cerca de 30% dos móveis serão alterados. Para desenvolver os novos produtos, a Via Varejo investiu cerca de R$3 milhões em consultorias.

Além disso, também resolveu desenvolver móveis planejados, vendidos tanto na Casas Bahia quanto na Ponto Frio . Inicialmente, 11 lojas venderão móveis planejados, todas em São Paulo. Essas lojas servirão como teste do segmento, para apenas depois expandir para outras unidades. Duas lojas, em Santo André e Cidade Dutra, São Paulo, já foram adaptadas.

Os móveis serão produzidos pela Unicasa, que já é um dos fornecedores da Casas Bahia, com design próprio. Os vendedores para esses segmentos serão mais especializados e clientes também poderão pedir uma visita em casa para verificar o espaço que receberá o móvel planejado.

“O objetivo é desmistificar o consumo de móveis planejados”, afirma André Caio, diretor de móveis da Via Varejo. “O sonho de consumo mudou”, explica André Caio. Os clientes tradicionais, da classe C, passaram a consumir de forma mais aspiracional. Segundo ele, os consumidores não estavam encontrando esse tipo de produto e serviço na Casas Bahia e no Ponto Frio.

Apesar de ser um setor mais caro, os preços continuarão competitivos, para continuar atingindo o público alvo. Segundo Líbano Barroso, presidente da Via varejo, ainda não existia uma empresa que produzisse móveis planejados com custo inferior a R$10 mil, segmento que o grupo está entrando.

Com isso, esperam captar novos clientes e oferecer novos serviços aos antigos. “Temos uma ideia de crescer de 20% a 30% em faturamento nas lojas piloto”, avalia Líbano Barroso. A Via Varejo faturou R$5 bilhões com móveis em 2013. Segundo o presidente, o mercado brasileiro de móveis corresponde a cerca de R$60 bilhões.

São Paulo - A Via Varejo inaugura dois novos setores de móveis em suas lojas Casas Bahia e Ponto Frio: móveis planejados e ambientação nas lojas.

A Via Varejo começou a analisar seus produtos no início do ano e percebeu que havia um mix pequeno, com pouca variação entre os móveis e cores muito escuras. Depois de pesquisar as tendências, decidiram lançar novas linhas de produtos, ambientação nas lojas e móveis planejados.

Sete lojas da Casas Bahia em São Paulo serão revitalizadas para incluir ambientes decorados, já em novembro. Serão quatro novas linhas, com mais cores fortes e design arrojado: natural, contemporânea, jovem e romântica. Cada ambiente simula um cômodo de uma casa similar à casa dos consumidores.

Além de repaginar móveis já vendidos, desenharam novos modelos. Cerca de 30% dos móveis serão alterados. Para desenvolver os novos produtos, a Via Varejo investiu cerca de R$3 milhões em consultorias.

Além disso, também resolveu desenvolver móveis planejados, vendidos tanto na Casas Bahia quanto na Ponto Frio . Inicialmente, 11 lojas venderão móveis planejados, todas em São Paulo. Essas lojas servirão como teste do segmento, para apenas depois expandir para outras unidades. Duas lojas, em Santo André e Cidade Dutra, São Paulo, já foram adaptadas.

Os móveis serão produzidos pela Unicasa, que já é um dos fornecedores da Casas Bahia, com design próprio. Os vendedores para esses segmentos serão mais especializados e clientes também poderão pedir uma visita em casa para verificar o espaço que receberá o móvel planejado.

“O objetivo é desmistificar o consumo de móveis planejados”, afirma André Caio, diretor de móveis da Via Varejo. “O sonho de consumo mudou”, explica André Caio. Os clientes tradicionais, da classe C, passaram a consumir de forma mais aspiracional. Segundo ele, os consumidores não estavam encontrando esse tipo de produto e serviço na Casas Bahia e no Ponto Frio.

Apesar de ser um setor mais caro, os preços continuarão competitivos, para continuar atingindo o público alvo. Segundo Líbano Barroso, presidente da Via varejo, ainda não existia uma empresa que produzisse móveis planejados com custo inferior a R$10 mil, segmento que o grupo está entrando.

Com isso, esperam captar novos clientes e oferecer novos serviços aos antigos. “Temos uma ideia de crescer de 20% a 30% em faturamento nas lojas piloto”, avalia Líbano Barroso. A Via Varejo faturou R$5 bilhões com móveis em 2013. Segundo o presidente, o mercado brasileiro de móveis corresponde a cerca de R$60 bilhões.