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Mulheres lideram PMEs digitais, mas maioria ainda empreende sozinha, aponta pesquisa

Apesar dos desafios, o empreendedorismo feminino no e-commerce segue em expansão, mesmo enfrentando obstáculos como falta de tempo e recursos

(Morsa Images/Getty Images)
Isabela Rovaroto
Isabela Rovaroto

Repórter de Negócios

Publicado em 14 de março de 2025 às 07h07.

Última atualização em 14 de março de 2025 às 07h27.

As mulheres ocupam 60% das lideranças nas pequenas e médias empresas (PMEs) online, segundo o estudo NuvemCommerce 2025. No entanto, 66% delas ainda empreendem sozinhas, enfrentando os desafios diários da gestão do negócio. A pesquisa foi realizada pela plataforma de e-commerce Nuvemshop.

O estudo também traçou o perfil das empreendedoras digitais: 57% têm entre 18 e 39 anos e 67% das lojas estão concentradas no Sudeste, seguidas pela Região Sul (18%) e Nordeste (8%).

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Em termos de formação acadêmica, 47% possuem ensino superior completo, enquanto 28% têm pós-graduação. No que diz respeito aos setores, Moda e Vestuário lideram com 33%, seguidos por Artesanato (16%) e Joias (10%).

Além disso, 60% das empreendedoras se dedicam exclusivamente ao e-commerce, enquanto 40% possuem outra fonte de renda.

Os principais desafios

O empreendedorismo digital tem permitido que muitas mulheres criem negócios de sucesso sozinhas. No entanto, essa independência vem acompanhada de obstáculos.

“Gerir um negócio sozinho exige uma enorme dedicação. A falta de tempo é um dos principais desafios para 37% das mulheres, além da dificuldade em equilibrar as demandas diárias com a administração da empresa”, diz Carolina Lago, gerente de Marca & Comunicação da Nuvemshop.

Outros desafios identificados pela pesquisa incluem:

Como as empreendedoras driblam as dificuldades?

Para enfrentar essas dificuldades e garantir o sucesso no ambiente digital, muitas empreendedoras apostam em marketing pago. A pesquisa aponta que 76% delas investem em campanhas publicitárias, com destaque para o Instagram Ads (62%), Facebook Ads (43,5%) e Google Ads (23,5%).

No campo do conteúdo orgânico, o Instagram se mantém dominante, com 97% das empreendedoras utilizando a plataforma, seguido pelo WhatsApp (60%) e Facebook (55%). O TikTok, embora emergente, alcança 40%.

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