Botão “comprar" transforma desejos em renda para Pinterest

São Paulo – Os itens de roupa ou decoração fantásticos encontrados no Pinterest ficarão mais próximos das pessoas, ao mesmo tempo em que a empresa fica mais perto de começar, de fato, a gerar receita.

A startup anunciou o desenvolvimento de “botões de ação”, que irão diminuir os passos entre a descoberta de um novo produto na rede social e a sua compra.

Com essas funções, uma pessoa vai poder comprar, de uma vez e com um só clique, todos os ingredientes para uma receita vista no site. Também vai poder copiar a decoração de uma sala perfeita, adicionando os móveis e objetos ao seu carrinho de compras da Amazon. 

Em uma apresentação no MIT, o diretor de parcerias da rede social, Tim Kendall, revelou que busca desenvolvedores para essas novas funcionalidades da rede, que podem trazer novas parcerias e fontes de receita.

Essas novas funcionalidades são apenas válidas para os Estados Unidos e ainda não há parcerias fechadas.

Útil para os quase 70 milhões de usuários ativos, a função será ainda mais útil para empresas de comércio eletrônico, ao diminuir os passos entre a descoberta de um novo item e a sua compra.

Atualmente, para adquirir um produto visto no site, o usuário é redirecionado para um site externo. Com as futuras parcerias com serviços de delivery, por exemplo, qualquer pessoa pode procurar uma receita, comprar todos os ingredientes, recebê-los em casa e preparar a refeição pouco tempo depois.

De acordo com uma pesquisa feita pelo instituto Millward Brown, a pedido do Pinterest, 75% das pessoas já compraram algo online ou em uma loja física, ou visitaram o site de uma loja, depois de navegar pela rede. 

Até agora, uma das poucas formas de faturamento da startup eram os pins patrocinados. A opção de publicidade foi anunciada em maio do ano passado.

Recentemente, o Pinterest adicionou a opção “instalar”, que permite baixar um aplicativo diretamente da página em aparelhos com sistema iOS, sem a necessidade de redirecionamento para a App Store. Isso poderia ajudar desenvolvedores de aplicativos a divulgarem seus produtos.

A rede ainda não conseguiu gerar lucros, o que não afastou os investidores. Na última rodada de investimento, a empresa de apenas 5 anos recebeu 500 bilhões de dólares, elevando o seu valor de mercado para 11 bilhões de dólares.