Marketing

Pressão do Alana faz Conar reabrir caso McDonald's

Denúncia do Instituto havia sido arquivada no mês passado

Briga entre Conar e Alana tem origem em anúncio do McLanche Feliz Rio (Divulgação)

Briga entre Conar e Alana tem origem em anúncio do McLanche Feliz Rio (Divulgação)

DR

Da Redação

Publicado em 13 de julho de 2011 às 16h13.

São Paulo - O Conar - Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária - voltou atrás em sua decisão de arquivar a representação contra uma campanha do McDonald’s.

A atitude veio depois da polêmica que envolveu o denunciante, Instituto Alana, por conta da rispidez do parecer apresentado pelo relator do caso, Enio Basilio Rodrigues.

No Recurso Ordinário, o vice-presidente executivo do Conselho, Edney G. Narchi, explica que a reabertura do caso se faz necessária devido à relevância do assunto: "anúncio que envolve crianças e adolescentes, mensagem que requer cuidados redobrados."

O texto de Narchi lembra da polêmica com o Alana afirmando que a decisão do colegiado (que ratificou integralmente o texto de Rodrigues) não se baseou na opinião do relator sobre o Instituto, mas sim no objeto principal, que era a denúncia contra a peça criada pela Taterka.

"Embora refute, discorde e até mesmo provoque ultraje a quem labora seriamente, é preciso expressar aqui, também, o respeito à pluralidade de opiniões, externas e internas, opostas ou convergentes, mas cuja convivência e tolerância é essencial e positiva", opina o VP do Conar.

Mas a atitude não sensibilizou o Alana, que continuará excluindo o Conar de suas denúncias. Além disso, o Instituto considera que houve demora na reabertura do caso, o que inviabiliza possíveis repreensões.

"Com essa atitude o Conselho reconhece que o parecer dado inicialmente extrapolou os limites da ética", afirma o Alana. "No entanto, a proposta de reexaminar a denúncia está prejudicada, já que o comercial saiu do ar em maio."

No mês passado, quando surgiu a polêmica, a advogada e coordenadora-geral do Projeto Criança e Consumo (do Alana), Isabella Henriques, já havia dito que o Conar tinha colocado sua legitimidade em xeque por causa das opiniões de Rodrigues (veja o PDF da representação)

"Sem dúvida nenhuma que o Conar deve repensar sua forma de atuação, porque se quer ser uma instituição que toma conta da ética da publicidade do país, deveria cuidar de seu próprio modelo", comentou à época.

Assista ao comercial que gerou a polêmica

yt thumbnail
Acompanhe tudo sobre:AlimentaçãoComércioConarEmpresasEmpresas americanasFast foodFranquiasMcDonald'sPublicidadeRestaurantes

Mais de Marketing

Boomer, X ou millennial? Por que as marcas erram ao tentar separar consumidores por gerações

Após campanha polêmica de rebranding, Jaguar revela carro de ar futurista

Bradesco Seguros lança campanha de fim de ano com mensagem de união e amizade

Biquíni de pistache? Bacio di Latte e Hope Resort lançam collab de moda praia