São Paulo — O Grupo Abril é uma das empresas premiadas na 29ª edição do Marketing Best, premiação realizada pela Academia Brasileira de Marketing e a Editora Referência.

Neste ano, 19 campanhas de marketing foram reconhecidas pela iniciativa, entre elas a que foi montada para a divulgação do EXAME Hoje, serviço de notícias por assinatura disponível no aplicativo EXAME para smartphones.

Para divulgar o EXAME Hoje, a Abril desenvolveu uma campanha de três meses, dividida em anúncios impressos e digitais, em diversas plataformas. Em seis meses de funcionamento, houve crescimento de 60% na base de assinantes digitais de EXAME, que já chega a 30 mil.

“O grande diferencial da campanha foi o planejamento de uma jornada do leitor bem definida e bem executada, com uma estratégia de marketing para impactar o target em diferentes momentos, desde as sobrecapas do pré-lançamento na própria edição da revista, passando pelo meio digital, rádio, TV e interagindo com o leitor em um encarte musical na revista EXAME”, afirma Leander Moreira, responsável pelo marketing da marca.

“Um dos maiores desafios foi sintetizar e transmitir todos os benefícios do produto na campanha”, completa ele.

Walter Longo, presidente do Grupo Abril, também é destaque no Marketing Best, como Marketing Citizen 2016 nas categorias especiais do prêmio. O reconhecimento foi dado pelo trabalho que ele têm desenvolvido na empresa desde março deste ano.

Lançado em abril de 2016, o EXAME Hoje reúne notícias e análises exclusivas, que são atualizadas diversas vezes ao dia e divididas em oito seções:

• Às Sete, com notícias de leitura rápida sobre os fatos mais importantes que influenciam os negócios.
• Para Entender, que explica um determinado assunto relevante de economia.
• Reportagens, que aborda assuntos como economia, negócios, política e outros temas.
• Entrevistas, que são feitas com grandes personalidades do Brasil e do mundo.
• Números, que traz notícias traduzidas em números e gráficos.
• Colunistas, que mostra opiniões de três colunistas diferentes sobre a economia e os negócios.
• Frase e Foto do Dia, com as imagens e as falas mais emblemáticas das últimas 24 horas.
• O Melhor da Abril na Web, que reúne uma seleção, feita pelos editores de EXAME, do que o leitor precisa saber

Além disso, o app EXAME disponibiliza para o assinante a revista EXAME digital. O app está disponível para Android e iPhone.