Marketing

Consumidor está cansado de um tipo de propaganda, revela estudo

Um estudo da Adobe Advertising Cloud revela que o discurso das marcas focado na crise do novo coronavírus não é mais tão relevante

Propaganda: marcas devem acompanhar comportamento do consumidor na pandemia (Dennis Fischer Photography/Getty Images)

Propaganda: marcas devem acompanhar comportamento do consumidor na pandemia (Dennis Fischer Photography/Getty Images)

Marina Filippe

Marina Filippe

Publicado em 26 de maio de 2020 às 10h49.

Última atualização em 26 de maio de 2020 às 10h50.

Um estudo coordenado pela Adobe Advertising Cloud, com cerca de 1.000 consumidores e 500 profissionais de marketing globais, mostra que os consumidores querem propaganda, mas estão cansados de determinados discursos.

O resultado pode mudar a decisão dos anunciantes, já que, nos Estados Unidos, cerca de 1/3 deles pausaram seus investimentos no início da pandemia da covid-19.

Os consumidores estão cansados de publicidade com o tom de "estamos com você". O que eles procuram são comerciais que mostrem os produtos de seu interesse e, por vezes, como as empresas estão ajudando as suas comunidades com soluções efetivas.

O público não quer deixar de receber anúncio, mas 90% espera uma propaganda relevante e segmentada para ele.

"É hora de se concentrar no essencial do dia a dia e nas coisas que afastam as preocupações da crise", diz  Keith Eadie, vice-presidente da Adobe Advertising Cloud.

O comportamento dos clientes também dá espaço para novas marcas ganharem relevância. Se a marca atender a uma necessidade, 56% dos consumidores serão receptivos a ela, mesmo que não houvesse familiaridade antes da pandemia.

"Apagar as luzes quando se trata de publicidade não é uma opção, por mais tentadora que seja. Hoje, trata-se de ajustar a estratégia e não reduzi-la", afirma Eadie.

 

 

 

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