A prefeitura de São Paulo trabalhou nos últimos anos bastante para se aproximar da NFL (DIVULGAÇÃO)
Redator
Publicado em 20 de agosto de 2024 às 11h54.
Última atualização em 20 de agosto de 2024 às 12h19.
A NFL (National Football League) irá realizar em 6 de setembro, em São Paulo, na Neo Química Arena, a partir das 21h15, seu primeiro jogo no Brasil. A partida será entre Philadelphia Eagles e Green Bay Packers.
É a primeira vez que a liga de futebol americano terá um jogo no Brasil. Na temporada de 2024-2025, outras cidades também vão receber partidas da NFL - Londres, com dois jogos, e Munique, com um.
Um estudo realizado em 2022 pelo Ibope Repucom, mostrou que o Brasil é o terceiro maior mercado em audiência e a segunda maior base de fãs internacionais depois do México, com um total aproximado de 38 milhões de torcedores - sendo o Green Bay Packers um dos mais populares por aqui.
A proximidade da realização do primeiro jogo da NFL no Brasil está aquecendo a procura de empresas brasileiras pelo licenciamento da marca da liga de futebol americano.
A Destra, companhia sediada em Santa Catarina que atua no licenciamento e gestão de royalties de marcas, é quem, desde 2023, gerencia a marca da NFL no Brasil. Eles têm registrado um aumento na procura desde o anúncio do jogo.
“O anúncio do jogo proporcionou um aquecimento notável na procura de empresas brasileiras pela marca da NFL”, disse Bruno Koerich de Paula, fundador e diretor-presidente da Destra, ao Valor.
A companhia atua desde 2015 no mercado de licenciamento e vem dobrando de tamanho desde 2020, com a profissionalização do setor no Brasil e uma maior procura, tanto de times e ligas nacionais quanto internacionais, na exploração do mercado. “Ano passado foi o primeiro em nossa história em que geramos caixa”, comentou Koerich.
A projeção de crescimento das receitas da Destra para este ano é de 55% na comparação com 2023, com o licenciamento da marca NFL sendo um dos principais motores.
Quem arriscou que foi a ESPN, errou. Apesar de parecer um fenômeno recente, a primeira transmissão televisiva do futebol americano no Brasil aconteceu em 1969, na TV Tupi (onde hoje, curiosamente, fica o prédio da ESPN, na zona oeste de São Paulo).
O conteúdo gravado dos jogos era enviado pela CBS e reproduzido pela TV com narração do jornalista e produtor musical Walter Silva, o responsável por "descobrir" Elis Regina. Posteriormente a NFL voltou às telinhas brasileiras com a Rede Bandeirantes, que transmitiu os jogos entre 1994 e 1998, capitaneados por Luciano do Valle. Responsável atualmente pela transmissão da National Football League e parte do Grupo Disney, a ESPN exibe os jogos na TV paga desde a temporada de 1992.
A prefeitura de São Paulo trabalhou nos últimos anos bastante para se aproximar da NFL visando exatamente a realização de um jogo na capital paulista, já sabendo do potencial que isso poderia gerar na economia local.
As conversas esquentaram a partir de 2021, quando a prefeitura mostrou à liga vontade real de receber uma partida. A cidade teve que disputar a preferência com gigantes como Madrid, Barcelona e o próprio Rio de Janeiro.
De acordo com Gustavo Pires, presidente da SPTuris, pesou a favor de São Paulo uma base maior de fãs, a rede hoteleira (a maior da América Latina) e a expertise da cidade em receber grandes eventos, como o festival Lollapalooza e o Grande Prêmio de Fórmula 1.
O impacto econômico gerado pelo jogo em setembro deve ficar na casa dos US$ 60 milhões (R$ 328 milhões).
Para se ter uma ideia, no ano passado, o Lolla movimentou algo em torno de R$ 930 milhões. Já o GP São Paulo mostrou um mercado que girou em R$ 1,64 bilhão, de acordo com informações da prefeitura.
A NFL, por si, tem cifras muitos robustas, daí a disputa de grandes cidades do mundo para receber um jogo de futebol americano. Estima-se que que liga tenha faturado mais de US$ 18,6 bilhões em 2023, segundo o site Statista.
Segundo Pedro Monteiro, CEO da Effect Sport, que desde 2015 passou a representar a NFL no Brasil, o público que consome o esporte no país é formado majoritariamente pelas classes A e B - sendo a maioria jovens entre 25 e 35 anos, tendo 40% da preferência feminina.
O executivo acredita que até 9 milhões desse montante são considerados fãs ávidos do esporte – aqueles que acompanham com regularidade os jogos e consomem produtos a eles atrelados.
De acordo com o presidente da SPTuris, os executivos da liga norte-americana gostaram do entorno da Neo Química, na zona leste, pela possibilidade do espaço fazer várias ativações, além da proximidade com o metrô.
Além disso, o espaço ao redor da arena do Corinthians facilita a realização dos tailgates, tradição dos torcedores norte-americanos de fazer churrascos em volta de seus carros. A ideia é trazer essa atmosfera para Itaquera.