Comer bem, viajar e cuidar do corpo: negócios de bem-estar disparam e movimentam R$ 27 trilhões

O bem-estar é um grande negócio global que teve uma receita de US$ 5,6 trilhões (R$ 27 trilhões) em 2022, de acordo com um novo relatório do Global Wellness Institute, um grupo líder na indústria.

Até 2027, é esperado um crescimento adicional de 57%, atingindo US$ 8,5 trilhões (R$ 41,7 trilhões), cerca de duas vezes o PIB da Alemanha. Pesquisas da organização indicaram que, em 2013, esse faturamento era de apenas US$ 3,4 trilhões (R$ 16,8 trilhões) .

"Estamos surpresos com a resiliência da economia global do bem-estar e com o quão rapidamente ela se recuperou da pandemia", disse Katherine Johnston, pesquisadora sênior do GWI, em um comunicado à imprensa.

Há várias estimativas sobre o verdadeiro tamanho da indústria do bem-estar. Por exemplo, um número frequentemente citado é de US$ 1,5 trilhão (R$ 7,36 trilhões), publicado pela consultoria McKinsey, em 2021.

O bem-estar pode ser um rótulo genérico para uma grande variedade de negócios. Para seu relatório, o GWI definiu a indústria como “a busca ativa de atividades, escolhas e estilos de vida que levem a um estado de saúde holística”.

Em sua pesquisa, o GWI desmembrou o bem-estar em várias categorias amplas, sendo a maior delas — cuidados pessoais e beleza — avaliada em US$ 1,08 trilhão (R$ 5,3 trilhões). Esse segmento inclui coisas como cuidados com a pele e salões de beleza para cabelo ou unhas.

Logo atrás dessa categoria vem a alimentação saudável, nutrição e perda de peso, com US$ 1,07 trilhão (R$ 5,25 trilhões), o que não inclui o mercado em rápido crescimento para medicamentos de perda de peso prescritos, como o Ozempic.

Outras categorias incluem turismo de bem-estar, uma indústria de US$ 651 bilhões (R$ 3,19 trilhões); atividades físicas como frequentar uma academia; saúde pública, juntamente com medicina tradicional e complementar.

Em uma das maiores mudanças desde antes da pandemia, os gastos com saúde pública, prevenção e medicina personalizada aumentaram significativamente, atingindo US$ 611 bilhões em 2022 (R$ 2,99 trilhões), em comparação com US$ 358 bilhões (R$ 1,75 trilhão) em 2019. O relatório inclui exames de saúde para Covid-19 e câncer nessa métrica.

Um dos setores menores é o “bem-estar no local de trabalho”. Isso consiste em programas designados pelos empregadores com o objetivo de promover a saúde e o bem-estar dos funcionários, como aulas fitness e educacionais.

Ao contrário de muitos outros setores, esse mercado diminuiu desde 2019, de US$ 52,2 bilhões (R$ 256,11 bilhões) para US$ 50,6 bilhões (R$ 248,26 bilhões) em 2022, porque mais funcionários agora trabalham em casa e as corporações têm cortado custos.

É uma situação diferente para as empresas de hospitalidade, que estão cada vez mais tentando capitalizar o turismo de bem-estar e a demanda por spas. A Kerzner, com marcas de luxo, incluindo One&Only e propriedades individuais como Atlantis the Royal, está criando uma marca em torno da tendência, com sua primeira localização programada para abrir em Dubai no início de 2024: a Siro girará em torno da saúde física, saúde mental, nutrição e sono dos hóspedes.

A Equinox, anteriormente conhecida por academias de luxo, abriu seu primeiro hotel em Hudson Yards, em Nova York, em 2019, com quartos descritos como “templos de regeneração”. Em setembro, foi incluído na primeira lista dos 50 melhores hotéis do mundo.

O único outro hotel de Nova York a figurar nessa lista, o Aman New York, tem uma ala de bem-estar de três andares que é parte spa, parte prática médica. Um funcionário — treinado em Harvard — pode analisar seus exames de sangue e prescrever “programas de imersão em bem-estar” que incluem terapia com oxigênio hiperbárico.

"Cada grande marca percebeu que o bem-estar é o novo campo de batalha para hotéis de super luxo", disse Inge Theron, fundadora do Facegym, em uma entrevista à Bloomberg no início deste ano. "Onde costumava ser qual conceito de restaurante você tinha, agora é sobre o que você está fazendo no espaço do spa. Não se trata apenas de ter uma grande piscina, agora é sobre que médicos e cientistas inteligentes você tem na equipe".

Os gastos per capita em bem-estar são mais altos na América do Norte, atingindo US$ 5.108 (R$ 25.061) por ano — muito acima dos US$ 1.596 (R$ 7.830) da Europa. Todas essas associações de academia, cortes de cabelo, vitaminas, visitas a spas e viagens de ioga estão se acumulando.