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<div class="exm_paragraph_start"></div><p>Aos 15 anos, ela escreveu os nomes das empresas onde sonhava trabalhar — e o <a href="https://exame.com/carreira/uma-das-marcas-que-quero-deixar-e-a-nossa-brasilidade-afirma-ceo-do-grupo-loreal-brasil/" class="exm-hyperlink"><strong>Grupo L’Oréal</strong></a> estava lá.</p><div class="exm_paragraph_end"></div>
<div class="exm_paragraph_start"></div><p>“Aquilo foi um divisor de águas. Mesmo sem intercâmbio ou inglês fluente, eu tinha certeza de que daria o meu melhor. Tentei uma oportunidade no Grupo L’Oréal e passei.”</p><div class="exm_paragraph_end"></div>
<div class="exm_paragraph_start"></div><p>Kátia construiu uma carreira sólida na L'Oréal, onde ficou por 12 anos e chegou a atuar nas quatro divisões de negócios da companhia, além de ser reconhecida internacionalmente por projetos de alto impacto. Hoje, aos 40 anos, a executiva compartilha a história da sua empresa e <a href="https://exame.com/carreira/ela-largou-o-clt-para-empreender-e-agora-leva-mulheres-para-estudar-lideranca-nos-eua/" class="exm-hyperlink"><strong>lições para quem deseja empreender no Brasil, após anos como CLT</strong></a>.</p><div class="exm_paragraph_end"></div>
<div class="exm_h2_start"></div><h2><strong>A criação de uma marca nacional </strong></h2><div class="exm_h2_end"></div>
<div class="exm_paragraph_start"></div><p>Depois de mais de uma década no mercado corporativo, Kátia decidiu empreender aos 39 anos com um sonho antigo: criar uma <a href="https://exame.com/carreira/como-esse-brasileiro-se-tornou-ceo-global-de-uma-empresa-francesa-que-deve-faturar-1-bilhao-de-euros/" class="exm-hyperlink"><strong>marca de beleza com alma</strong></a>. “Queria lançar uma marca que valorizasse o autocuidado e a natureza", afirma.</p><div class="exm_paragraph_end"></div>
<div class="exm_paragraph_start"></div><p>Foi assim que nasceu a Águas de Ipanema — uma marca com DNA 100% carioca, que une fragrâncias, skincare e body care com sustentabilidade e propósito. O nome veio em um sonho e, segundo ela, foi a primeira vitória, já que conseguiu registrá-lo mesmo sendo um nome tão conhecido no mundo.</p><div class="exm_paragraph_end"></div>
<div class="exm_paragraph_start"></div><p>“Via marcas internacionais usando o Rio como inspiração e pensava: isso é nosso. Precisamos de uma marca brasileira que ocupe esse lugar com verdade.”</p><div class="exm_paragraph_end"></div>
<div class="exm_h2_start"></div><h2><strong>Produtos com identidade brasileira</strong></h2><div class="exm_h2_end"></div>
<div class="exm_paragraph_start"></div><p>Desde o início, Kátia teve apoio de uma das maiores casas de fragrâncias do mundo, a Firmenich, para desenvolver produtos como <em>Doce Balanço</em> e <em>Caminho do Mar</em>, inspirados no frescor e na energia das praias cariocas. “Levamos quatro anos para chegar nas fragrâncias ideais. Elas transmitem bons sentimentos e usam ingredientes naturais, como madeira de reflorestamento e papel semente”, conta.</p><div class="exm_paragraph_end"></div>
<div class="exm_paragraph_start"></div><p>Além dos perfumes, a Águas de Ipanema já tem 14 produtos no portfólio divididos entre <a href="https://exame.com/ultimas-noticias/negocios/como-a-beiersdorf-dona-da-nivea-e-eurecin-pretende-crescer-no-brasil-em-2025/" class="exm-hyperlink"><strong>fragrâncias, skincare e body care</strong> </a>— todos veganos, dermatologicamente testados e livres de microplásticos. "O esfoliante, por exemplo, traz areia de origem vulcânica de Bora Bora. E o hidratante vem em um pote de plástico biodegradável que pode virar porta-joias", diz a empresária.</p><div class="exm_paragraph_end"></div>
<div class="exm_h2_start"></div><h2><strong>Crescimento acelerado e reconhecimento internacional</strong></h2><div class="exm_h2_end"></div>
<div class="exm_paragraph_start"></div><p>A marca foi lançada oficialmente em 2023 e já cresceu 50% em seu segundo ano, com investimento inicial superior a R$ 3 milhões. Está presente em oito pontos de venda no Brasil, incluindo uma vitrine na Oscar Freire, em São Paulo. A expectativa é triplicar a presença física em 2025, focando na região Sudeste e em marketplaces como Beleza na Web e Época Cosméticos.</p><div class="exm_paragraph_end"></div>
<div class="exm_paragraph_start"></div><p>O reconhecimento também veio rápido. “Com apenas quatro meses de lançamento, fomos finalistas da maior premiação de cosméticos da <strong><a href="https://exame.com/carreira/a-meta-e-crescer-3-vezes-mais-na-america-latina-do-que-a-media-global-diz-novo-ceo-da-adobe-latam/" class="exm-hyperlink">América Latina</a></strong>. Em seguida, Kátia foi uma das 15 mulheres brasileiras premiadas em uma premiação nacional de liderança feminina — ao lado de nomes como a primeira-ministra e Margareth Menezes. “Foi um momento de muita emoção para mim”, lembra.</p><div class="exm_paragraph_end"></div>
<div class="exm_paragraph_start"></div><p>Na mesma época, a marca foi convidada para participar da <strong>Semana de Moda de <a href="https://exame.com/carreira/da-roca-para-paris-a-historia-inspiradora-do-atleta-maranhao-que-ira-disputar-as-olimpiadas/" class="exm-hyperlink">Paris</a></strong>, com seus produtos usados nos bastidores para cuidar da pele das modelos e distribuídos na primeira fila do desfile. “Mesmo sendo uma marca nova, eles olharam para o Brasil e enxergaram Águas como uma marca que eles realmente queriam ali”, afirma.</p><div class="exm_paragraph_end"></div>
<div class="exm_h2_start"></div><h2><strong>4 conselhos para quem quer empreender</strong></h2><div class="exm_h2_end"></div>
<div class="exm_paragraph_start"></div><p>A executiva também compartilha conselhos para quem pensa em deixar o mundo corporativo para empreender:</p><div class="exm_paragraph_end"></div>
<ul>
<li><strong>Conheça o mercado:</strong> “Não adianta ser só criativo. Você precisa entender finanças, planejamento e o segmento que quer atuar.”</li>
<li><strong>Planeje com antecedência:</strong> “Fiquei três anos planejando minha saída da L’Oréal. É preciso ter fluxo de caixa, metas e estudos antes de tomar decisões.”</li>
<li><strong>Aprenda com mentores:</strong> “Se conecte com quem já trilhou o caminho. Isso evita erros e acelera processos.”</li>
<li><strong>Trabalhe as habilidades emocionais:</strong> “Vai ter dia que você vai duvidar. Mas foco e coragem são fundamentais.”</li>
</ul>
<div class="exm_paragraph_start"></div><p>A Águas de Ipanema já tem registro da marca nos Estados Unidos e na União Europeia. A expectativa é abrir a primeira loja própria imersiva em Ipanema até o primeiro semestre de 2027. “Quero que as pessoas entrem na loja e sintam o Rio de Janeiro com todos os sentidos”, diz.</p><div class="exm_paragraph_end"></div>
<div class="exm_paragraph_start"></div><p>Com um time de 25 pessoas e com os produtos sendo <a href="https://exame.com/carreira/essa-empresa-de-sc-quer-impactar-5-mil-mulheres-ate-2030-como-formando-novas-lideres-de-startups/" class="exm-hyperlink"><strong>fabricados em Santa Catarina</strong></a>, a marca “Águas de Ipanema” já vendeu para <strong>mais da metade dos estados brasileiros</strong> via e-commerce, e o site, segundo a empresária, recebeu <strong>visitas de mais de 60 países</strong>, com intenção futura de exportação.</p><div class="exm_paragraph_end"></div>
<div class="exm_paragraph_start"></div><p>“A identidade visual e sensorial da marca atrai consumidores <strong>estrangeiros que se encantam pelo lifestyle carioca.</strong> Queremos entregar os bons sentimentos que se sente no Rio de Janeiro dentro dos nossos potes.”</p><div class="exm_paragraph_end"></div>
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