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Prêmio Apex Brasil e Exame:  Melhores dos negócios internacionais 2024

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Rebeca Freitas

Natal

Brinquedos

nostalgia

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A Estrela relança para este Natal a icônica Fofolete, sucesso dos anos 1980, em uma edição especial, que combina a 'boneca da caixinha de fósforo' com produtos da linha de cosméticos Estrela Beauty. 

A estratégia aposta no marketing da nostalgia, mercado crescente onde consumidores adultos conhecidos como kidults rememoram produtos da infância. Conforme a fabricante de brinquedos, a união dos produtos busca atrair fãs saudosistas e novas gerações.

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“A Fofolete impacta a mãe e a maquiagem impacta a filha, logo a jornada de consumo fica muito mais lúdica e mais do que um simples produto. A gente oferece uma experiência de conexão entre mãe e filha", diz Gabriela Nogueira, gerente de marketing da Estrela Beauty.

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O mercado de kiddults tem crescido nos últimos anos, com adultos consumindo produtos destinados ao público infantil. Esse comportamento é impulsionado pelo desejo de reviver memórias da infância ou adquirir objetos de desejo que não foram alcançados nessa fase da vida.

Ícone dos anos 1980, Estrela traz de volta boneca Fofolete para o Natal

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Luiza Vilela

Magazine Luiza

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No vídeo, Jennifer mantém a calma enquanto uma mãe tenta convencê-la a trocar de lugar com seu filho. Mesmo diante de gritos, ela colocou os fones de ouvido e ignorou a situação.

O público saiu em defesa de Jennifer, elogiando sua postura firme. A reação fez dela um fenômeno nas redes sociais, conquistando mais de 1,7 milhão de seguidores.

Com o sucesso repentino, Jennifer fechou sua primeira parceria comercial com o Magazine Luiza, que lançou uma campanha aproveitando o engajamento gerado pelo caso.

Segundo a gerente de branding da Magalu, o objetivo é participar de conversas relevantes. Recentemente, a empresa também viralizou com o meme "que Xou da Xuxa é esse?".

O caso transformou Jennifer em uma influenciadora. Com sua nova visibilidade, ela se prepara para novas oportunidades no mundo digital.

Viral após negar assento de avião à criança, Jennifer Castro fecha publicidade com Magalu

Anúncios publicitários

Airplane taking off at sunrise, travel and tourism

Imagine que você está em um voo na classe econômica, sentada na janela. Pouco antes do avião decolar, uma mãe aparece com o filho pequeno aos prantos e exige o seu assento, que foi comprado e escolhido com antecedência.

Você cederia o espaço para a criança ou não? A resposta a essa pergunta mudou a vida de Jennifer Castro de tal forma que a fez ganhar mais de 1,7 milhão de seguidores nas redes sociais.

Isso a levou a fechar sua primeira publicidade com o Magazine Luiza, nesta sexta-feira, 6.

A publicidade com a varejista acaba de ser publicada nas redes sociais da bancária e marca sua primeira ação comercial desde que ganhou notoriedade, praticamente da noite para o dia, nesta semana.

Em um voo da Gol, Jeniffer Castro foi gravada por uma passageira depois de recusar ceder seu lugar na janela para uma criança durante uma viagem.

No vídeo, que viralizou nas redes sociais poucas horas depois de ser publicado, Jennifer aparece sentada no assento na janela, que comprou com antecedência, enquanto uma mulher — que não foi gravada — tenta convencê-la a ceder o espaço para seu filho.

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Ivan Padilla

Jaguar

Carros

MIAMI. Depois de uma campanha de rebranding que gerou muita polêmica, a Jaguar enfim revelou seu primeiro carro dessa nova fase. O lançamento aconteceu ontem, segunda-feira 2 de dezembro, durante a Miami Art Week.

O erro estratégico da Jaguar: quando o rebranding ignora o legado

A apresentação do Type 00, esse é o nome do novo carro da marca, aconteceu em um espaço aberto de eventos de 3.000 metros quadrados chamado, coincidentemente, Jungle Plaza.

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Uma curiosidade para os brasileiros é que a Jungle Plaza tem um enorme mural da artista mineira Criola. Lá, na Praça da Selva, na tradução literal, o antigo Jaguar foi sepultado. Dos restos do carro esportivo britânico, ícone dos anos 1960 e destaque na série Mad Men.

O novo modelo utilizará a  Arquitetura Elétrica Jaguar (JEA) e terá como meta uma autonomia de até 770 quilômetros, além de oferecer 321 quilômetros de recarga em 15 minutos.

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Após campanha polêmica de rebranding, Jaguar revela carro de ar futurista

FOTO COM FILTRO PARA EXAME IN - NÃO USAR

Burger King: qual futuro no Brasil após oferta da Mubadala?

Da Redação

Black Friday

Burger KingFoto: Leandro FonsecaData: 18/10/2023

O Burger King adotou uma abordagem diferenciada para se destacar durante a Black Friday, utilizando o Pix como ferramenta de marketing. 

 Em vez de investir em canais tradicionais de mídia, a rede de fast food vai enviar R$ 0,01 para 19 milhões de membros do programa de fidelidade, o Clube BK, com uma mensagem sobre a promoção de 2 BK Franguinhos por R$ 0,25.

Burger King São Paulo - SP - 17-07-2021 - Foto: Eduardo Frazão - Exame

A ação faz parte da campanha #BKFriday, que ocorrerá entre 25 e 29 de novembro, e explora o CRM, utilizando o Pix para comunicação direta com os consumidores. A abordagem personalizada visa gerar engajamento, aproveitando o método de pagamento popular no Brasil.

“O que as pessoas querem na Black Friday é ganhar, e foi exatamente isso que entregamos: dinheiro direto no celular delas, via Pix", diz Igor Puga, CMO de marketing da Zamp, master franqueada do Burger King no Brasil.<br />


O uso do Pix na estratégia é um reflexo do comportamento do consumidor brasileiro, que já adota o pagamento instantâneo como rotina. Em 2023, foram realizados mais de 35 milhões de Pix de R$ 0,01 no país.

Burger King Praça Panamericana - São Paulo - SP -03/08/2021  - Foto: Eduardo Frazão

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A promoção de 2 BK Franguinhos por R$ 0,25 é uma adaptação da tradicional oferta de 2 Whopper por R$ 25,90. Durante a Black Friday, a marca mantém essa promoção, que estará disponível no balcão, BK Drive, totens de autoatendimento e Clique & Retire dos restaurantes participantes.

A promoção de Black Friday estará disponível de 25 a 29 de novembro nas unidades participantes do Burger King Brasil.

Burger King São Paulo - SP - 18-07-2021 - Foto: Eduardo Frazão - Exame

Burger King envia Pix para milhões de consumidores em ação de Black Friday

No marketing imobiliário, entender as motivações emocionais dos compradores é essencial para se conectar de forma verdadeira

Imóvel Mercado imobiliário No marketing imobiliário, entender as motivações emocionais dos compradores é essencial para se conectar de forma verdadeira

Victor Trujillo

Mercado imobiliário

Imóvel da proptech Luggo em São Paulo: serviços em apartamentos populares incluem limpeza, reformas e até carros compartilhados nos estacionamentos

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Ao comprar um apartamento, as pessoas não estão apenas adquirindo um imóvel – estão buscando algo muito mais profundo e simbólico. Cada decisão de compra representa um passo em direção a um estilo de vida, uma nova fase da vida, ou uma conexão emocional com o espaço.

Para se destacar no mercado imobiliário é essencial compreender que são as promessas subjacentes ao espaço que os compradores realmente valorizam: conforto, uma base sólida para novas memórias e uma sensação de prosperidade.

Venda de imóvel em São Paulo: o aumento no custo do financiamento imobiliário não foi suficiente para convencer os consumidores a abandonar negócios 

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Para imobiliárias, incorporadoras e construtoras, o jogo mudou: é preciso parar de 'vender apartamentos'. Embora seja fácil dizer que marketing é sobre entender o consumidor em profundidade, dificílimo fazer isso a olho nu.

Afinal, estamos falando de enxergar o consumidor com necessidades emocionais e simbólicas que precisam ser atendidas.

Compreender as motivações dos compradores exige mais do que boas intenções: requer pesquisa meticulosa. Quando falamos em uma mudança de vida, cada detalhe conta – e as pesquisas qualitativas desempenham um papel fundamental em decifrar essas aspirações e ansiedades.

Aqueles questionários padronizados, aplicados em plantões ou pela internet, não capturam toda a riqueza das emoções envolvidas na decisão de compra de um imóvel;

São necessárias metodologias que explorem a visão de mundo do comprador, seus valores, que nova fase da vida o novo lar vai inaugurar e, também, o que os consumidores querem deixar para trás.

O futuro do marketing imobiliário: por que não se deve mais vender apartamentos

No Halloween, Burger King dá batata e Popeyes mini filés para quem tem nome de personagens de filme de terror

Juliana Pio

Burger King

Nesta quinta-feira, 31 de outubro, o Burger King e o Popeyes lançam uma ação de Halloween para quem tem o mesmo nome de personagens clássicos de filmes de terror. 

Pessoas chamadas Samara, Annabelle, Rosemary, Chucky, Jason, Freddy ou Jack, por exemplo, poderão receber itens gratuitos nas lojas das duas redes de fast food da Zamp.

No Burger King, quem apresentar um documento de identificação indicando o nome de personagens de filme de terror poderá escolher entre uma batata suprema, com molho sabor cheddar e pedaços de bacon, ou a batata furiosa, acompanhada de molho furioso e pedaços de bacon.

Já no Popeyes, os clientes poderão ganhar quatro mini filés de frango empanados. A ação permite variações na grafia dos nomes, como Fred ou Frede para Freddy.

A distribuição dos brindes será realizada até o fim dos estoques, e é necessário que os participantes estejam cadastrados nos aplicativos das marcas. Restaurantes que não participam da promoção estão listados no link oficial das redes.

Burger King; halloween; dia das bruxas; ação de marketing
Fila em loja do Burguer King no dia halloween em São Paulo dia 31/10/2020
foto: Leandro Fonseca

Burger King; halloween; dia das bruxas; whopper; promoção; vassoura

Para retirar a batata suprema ou furiosa no Burger King, o cliente deve apresentar documento com foto e cadastro no aplicativo do BK. No Popeyes, é preciso mostrar o documento com foto e estar cadastrado no aplicativo da marca para receber os mini filés.

Confira a lista dos restaurantes não participantes no link a seguir.

Burger King e Popeyes dão batata e frango para quem tem nome de personagens de terror

Cross Bottle: nova garrafa térmica da Stanley

Stanley

Após o sucesso do Quencher, a Stanley, conhecida por seus produtos térmicos, acaba de lançar no Brasil a Cross Bottle, que transforma a tradicional garrafa reutilizável em um item de moda — e, ao que tudo indica, promete ser o novo acessório fashion do verão

A novidade custa R$ 900 e promete unir funcionalidade e estilo. Além de preservar as características marcantes de suas antecessoras, como o aço inoxidável e o controle de temperatura, a Cross Bottle agora conta com uma alça que permite usá-la como uma espécie de 'bolsa'

Com a tagline 'wear your water' (vestir sua água, na tradução), o lançamento faz parte de uma estratégia mais ampla da marca para se consolidar no mercado de moda e lifestyle, ampliando sua atuação além do público tradicional de produtos para alimentos e bebidas

Como parte da campanha de divulgação, a Stanley realizou uma série de ativações durante o São Paulo Fashion Week (SPFW), maior evento de moda da América Latina, realizado entre 16 e 20 de outubro, na capital paulista

A Cross Bottle foi incorporada aos desfiles das grifes Herchcovitch; Alexandre, Normando e SAU, aparecendo como acessório nas passarelas no dia 14, como parte de looks assinados pelo estilista

A presença no SPFW também incluiu um brand booth (estande) no Pavilhão das Culturas Brasileiras, onde a empresa expôs seus produtos mais sofisticados, além de promover uma loja temporária e um espaço para fotos

Outra parte importante da estratégia de marketing envolveu a parceria com influenciadoras de destaque, como Camila Coutinho, Malu Borges, Jade Picon e Caio Braz, que estiveram presentes no evento vestindo a Cross Bottle

A nova garrafa 'para vestir' da Stanley, usada por Jade Picon, Malu Borges e Camila Coutin

Grupo Petrópolis lança Vold X, cerveja premium sem glúten

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Cervejas

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O Grupo Petrópolis, dono de marcas como Itaipava, Crystal, Petra e Black Princess, entrou para o rol de cervejarias que fabricam a bebida sem glúten

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A empresa anunciou a expansão de seu portfólio com a Vold X, uma cerveja premium puro malte voltada a esse segmento

A novidade atende a uma demanda crescente dos consumidores por produtos sem glúten, uma tendência já explorada por concorrentes como a Ambev, com Stella Artois Pure Gold e Michelob Ultra, e o Grupo Heineken, com Amstel Ultra.

De acordo com a empresa de análises Fior Markets, esse mercado deve alcançar US$ 18,8 bilhões até 2025, com um crescimento anual de 16,3%

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O interesse pela bebida sem glutén tem se expandido desde a pandemia, impulsionado pela facilidade do comércio online e pela crescente atenção ao bem-estar, especialmente entre pessoas com doença celíaca e aquelas que buscam alternativas mais saudáveis

Cerveja Premium sem Glúten 

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Mateus Omena

Agências de publicidade

Washington Olivetto

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O publicitário Washington Olivetto faleceu neste domingo, 13, aos 73 anos, enquanto estava internado no Rio de Janeiro.

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Reconhecido como um ícone da publicidade mundial, ele foi responsável por criar diversas campanhas emblemáticas que o consagraram como um dos publicitários mais premiados de todos os tempos.

Entre suas criações mais notórias estão o casal Unibanco, garoto Bombril e Democracia Corinthiana.

Veja a seguir 5 campanhas históricas criadas por Washington Olivetto

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Bacio di Latte

Sorveterias

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Bacio di Latte: as vendas devem crescer 30% neste ano

Entre os dias 25 e 26 de setembro, a Bacio di Latte promove uma oferta especial para comemorar a Semana do Sorvete, com gelato em dobro para seus clientes, disponível pelo aplicativo e e-commerce

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Durante os dias da promoção, os consumidores podem adquirir as versões maxi, solo, amici e famiglia com a oferta de gelato em dobro. No dia 26, o benefício se estende aos pedidos via Rappi e Ifood

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O Brasil é um dos maiores consumidores de sorvete. Segundo a Abrasorvete, os brasileiros consomem, em média, 9,1 litros por ano. A meta da entidade é aumentar em 50% o consumo no país nos próximos 10 anos

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A Bacio di Latte, que nasceu em São Paulo em 2011, se inspira em suas raízes italianas para oferecer gelatos artesanais aos brasileiros

Bacio di Latte celebra semana do sorvete com gelato em dobro

“A ideia desse novo produto, surgiu associada ao prazer de se compartilhar bons momentos", diz Edoardo Tonnoli, CEO da Bacio di Latte

Bacio di Latte lança mini bombom de sorvete no pote

Bacio Di Latte aposta em loja de picolés para faturar R$ 800 milhões

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A Bacio di Latte, gelateria de origem italiana que nasceu em São Paulo em 2011, celebra a semana do sorvete com uma promoção de gelato em dobro, disponível entre os dias 25 e 26 de setembro.

Segundo pesquisa da Associação Brasileira do Sorvete e Outros Gelados Comestíveis (Abrasorvete), em parceria com a Empresa Júnior da Fundação Getúlio Vargas (EJFGV), o país se destaca como um grande mercado para a indústria de sorvetes.

Os brasileiros consomem, em média, 9,1 litros por ano.

“Essa é uma data muito especial para nós, é um momento de celebração e por isso presentearemos nossos clientes. Todos poderão aproveitar a promoção ‘gelato em dobro’ e saborear as receitas artesanais, inspiradas em nossas raízes e referências italianas”, Fabio Medeiros, CMO.

Leia a matéria completa!

Mariana Holanda, ex-diretora de saúde mental, diversidade e inclusão da Ambev

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Marcas

Thiago Coelho, diretor geral da cervejaria Estrella Galícia no Brasil

Executivos, como Thiago Coelho, diretor geral da cervejaria Estrella Galícia no Brasil, estão usando LinkedIn e Instagram para compartilhar suas opiniões e fortalecer suas marcas pessoais

Entender seu diferencial e como se destacar é crucial em um mercado comoditizado e em constante transformação

Susana Arbex e Giuliana Tranquilini, sócias da BetaFly Brandmakers

A autenticidade é essencial no personal branding, refletindo sua essência e valores em cada interação e conteúdo

Jerome Cadier, CEO da companhia aérea Latam

Desenvolver uma estratégia de comunicação consistente e verdadeira ajuda a transmitir sua marca pessoal de forma eficaz

Além do crachá: executivos fortalecem marca pessoal nas redes sociais e alavancam negócios

Veja passo a passo do personal branding

Barbie e Stanley: copos da nova coleção celebram 65 anos da boneca

Barbie

Quencher Barbie Icon | Os Quenchers Barbie Icon de 1.18L e 887ml em um toque brilhante de rosa para celebrar a criação de possibilidades ilimitadas para todos. Disponível em 1.18L (R$429) e 887ml (R$379)

Barbie e Stanley uniram forças para lançar uma coleção especial de copos Quencher em comemoração aos 65 anos da boneca

Quencher Original 1959 1.18L | R$429 | Estampa chevron  homenageia a boneca original Barbie 1959 em um maiô vintage preto e branco. Detalhes em azul piscina e rosa choque complementam os icônicos óculos de sol de gatinho.

A linha conta com oito copos exclusivos, cada um refletindo uma era icônica da Barbie, de 1959 até os anos 1990

Quencher Dynamite anos 80  1.18L | R$429 | As cores ricas, detalhes dourados e luzes de discoteca do Quencher Dynamite celebram a primeira boneca negra da Barbie. Icônica em todos os sentidos, a boneca estreou em um body vermelho vibrante e saia envelope, com joias glamourosas e poses de estrela para brilhar

Entre os destaques, está o Quencher Dynamite, que celebra a primeira Barbie negra lançada nos anos 1980

Quencher Rockers anos 90 1.18L | R$429 | Inspirado nas bonecas Barbie A Estrela do Rock, o Quencher Rockers apresenta gráficos brilhantes e retrô em um estilo new wave que é essencialmente Barbie

A nostalgia é uma forte tendência entre a Geração Z, e a nova coleção Quencher aposta em unir estilo e legado da Barbie

Quencher Peaches ’N Cream anos 80 1.18L | R$429 | Um padrão de flor de pêssego representa os acessórios florais e a arte da boneca Barbie Peaches 'N Cream. Inspirado no corpete cintilante e no movimento suave e leve do chiffon e da versátil estola, o acabamento lança um brilho pêssego

O Brasil é um dos seis maiores mercados de licenciamento de marcas, tornando a parceria entre Barbie e Stanley ainda mais relevante

Stanley lança copos Quenchers da Barbie para celebrar 65 anos da boneca

Copo Quencher_Credito Ana Catarina Photo

A história de sucesso do Quencher, o copo Stanley que viralizou e arrasta multidões às loj

Lilly Collins, de 'Emily em Paris'

Farm

Netflix

Lily Collins, a protagonista de "Emily in Paris", usa um macaquinho da marca carioca Farm em episódio da quarta temporada.

Lily Collins, a protagonista de "Emily in Paris", usa um macaquinho da marca carioca Farm em episódio da quarta temporada

A peça escolhida é um macaquinho psicodélico, parte de uma parceria da Farm com a Adidas, disponível por R$ 419,99

A peça escolhida é um macaquinho psicodélico, parte de uma parceria da Farm com a Adidas, disponível no site por R$ 419,99

"Emily in Paris" tem se tornado uma vitrine para marcas internacionais. A PatBo já havia aparecido em episódios anteriores com a personagem Mindy

"Emily in Paris" tem se tornado uma vitrine para marcas internacionais. A PatBo já havia aparecido em episódios anteriores da série com a personagem Mindy

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Com colaborações internacionais, a Farm, nascida no Rio de Janeiro, continua a conquistar novos mercados, com presença agora na popular série da Netflix

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Bacio di Latte celebra semana do sorvete com gelato em dobro

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