O Google fechou uma parceria revolucionária com a Viacom. Pelo acordo, o Google irá distribuir os vídeos da MTV à sua rede de sites. Neste mês, a companhia começará a distribuir videoclipes de programas como "Bob Esponja" e "Laguna Beach" a sites e blogs que integram sua rede de anunciantes. Atualmente, o Google utiliza essa rede de contatos para oferecer links pagos de pesquisa.

A parceria também ajudaria a Viacom a resolver um dos grandes desafios enfrentados na internet - como competir com milhares de sites especializados, que atraem os jovens que esses canais de TV por assinatura tentam alcançar. Para gerar mais receita, a Viacom aposta que o acordo irá desviar o tráfego de internautas para seus próprios sites, como o MTV Overdrive e o TurboNick da Nickleodeon, que oferecem a programação de seus canais de assinatura.

Segundo o americano The Wall Street Journal, ao recorrer à rede de anunciantes do Google, a Viacom terá ainda outra vantagem: a empresa poderá controlar os sites onde seu conteúdo será alocado. Para começar, a Viacom selecionou 200 sites cuja audiência tem o perfil de seu público-alvo de adolescentes e jovens adultos.

Os anunciantes do Google decidirão que programa da Viacom será veiculado junto com sua propaganda. Já a Viacom decidirá que clips são mais adequados para cada site. Os sites visados recebem, em média, entre 100 000 e 150 000 visitantes únicos por mês, embora muitos deles tenham uma audiência bem maior.