Extensão de marcas vale para produtos bem diferentes?
Cada vez mais empresas testam o limite da estratégia de extensão de marca no Brasil ao lançar novos produtos de categorias totalmente diferentes da que deu origem ao negócio
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Sede da Apple, na Califórnia: a marca mais valiosa do mundo fracassou nos anos 90, ao tentar levar seu nome para equipamentos de videogame (Mohammad Kheirkhah/EXAME.com)
Da Redação
Publicado em 16 de janeiro de 2014 às 18h17.
São Paulo - Por mais de um século, os produtos que levam a marca da montadora americana Ford só poderiam ser encontrados num único lugar — uma concessionária de automóveis. Mas, desde setembro, tornou-se possível achá-los também em lojas de eletrodomésticos.
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