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P&G pode vender metade de suas marcas

Companhia, dona do Ariel e da fralda Pampers no Brasil, disse que pode se desfazer de até 100 produtos em todo o mundo

Procter & Gamble: companhia pode se desfazer de metade de suas marcas (Getty Images)

Procter & Gamble: companhia pode se desfazer de metade de suas marcas (Getty Images)

Daniela Barbosa

Daniela Barbosa

Publicado em 4 de agosto de 2014 às 11h09.

São Paulo - A Procter & Gamble, dona do sabão Ariel e da fralda Pampers no Brasil, pode vender de 90 a 100 marcas.

O número representa cerca da metade de seu portfólio global. A estratégia tem por objetivo reduzir custos, com foco em produtos mais rentáveis.

"Vamos criar uma empresa mais rentável e mais simples para gerenciar e operar, assim nosso crescimento se dará de forma mais acelerada", afirmou Alan George Lafley, presidente da P&G, à imprensa internacional.

O executivo não revelou quais marcas podem ser vendidas, mas a ideia é ficar com os produtos que responderam por mais de 90% do lucro da companhia nos últimos três anos, entre eles, Gillette, Pantene, Oral B, Olay e Always.

O lucro líquido da Procter & Gamble subiu 38% no segundo trimestre deste ano, o quarto trimestre fiscal da empresa, totalizando 2,5 bilhões de dólares. A receita, por sua vez, caiu 0,1%, somando 20,1 bilhões de dólares.

  • 1. O poder das marcas

    1/78 (Divulgação)

    São Paulo - O Google é a marca mais forte do mundo em 2014, segundo o FutureBrand Index, ranking elaborado pela consultoria de marketing FutureBrand.

    O estude mede a percepção da força da marca por meio de uma pesquisa quantitativa entre milhares de consumidores de 17 países, o Brasil entre eles. Foram incluídas na pesquisa as 100 empresas de maior valor de mercado do mundo, e a intenção era provar a diferença entre construção de marca e a performance financeira dessas companhias. 

    Segundo a consultoria, a força da marca é medida pelas percepções entre o que a empresa representa (seu propósito) e o quanto ela entrega disso aos seus consumidores (experiência). Confira, a seguir, as melhores colocadas:
  • 2. 1. Google

    2/78 (Getty Images)

    Posição em 2014 1º lugar
    Posição em 2013 3º lugar
    Variação +2
    Setor: Tecnologia
  • 3. 2. Microsoft

    3/78 (Pichi Chuang/Reuters)

    Posição em 2014 2º lugar
    Posição em 2013 4º lugar
    Variação +2
    Setor: Tecnologia
  • 4. 3. Disney

    4/78 (Reprodução/Youtube)

    Posição em 2014 3º lugar
    Posição em 2013 40º lugar
    Variação +37
    Setor: Entretenimento
  • 5. 4. Apple

    5/78 (Getty Images)

    Posição em 2014 4º lugar
    Posição em 2013 1º lugar
    Variação -3
    Setor: Tecnologia
  • 6. 5. Samsung

    6/78 (Divulgação)

    Posição em 2014 5º lugar
    Posição em 2013 18º lugar
    Variação +13
    Setor: Tecnologia
  • 7. 6. Intel

    7/78 (Beawiharta/Reuters)

    Posição em 2014 6º lugar
    Posição em 2013 49 lugar
    Variação +43
    Setor: Tecnologia
  • 8. 7. Toyota

    8/78 (Divulgação/Toyota)

    Posição em 2014 7º lugar
    Posição em 2013 21º lugar
    Variação +14
    Setor: Automóveis
  • 9. 8. Johnson & Johnson

    9/78 (Cristina Arias/Getty Images)

    Posição em 2014 8º lugar
    Posição em 2013 7º lugar
    Variação -1
    Setor: Saúde
  • 10. 9. Unilever

    10/78 (Divulgação)

    Posição em 2014 9º lugar
    Posição em 2013 52º lugar
    Variação +43
    Setor: Bens de consumo
  • 11. 10. IBM

    11/78 (Getty Images)

    Posição em 2014 10º lugar
    Posição em 2013 24º lugar
    Variação +14
    Setor: Tecnologia
  • 12. 11. Facebook

    12/78 (Dado Ruvic/Reuters)

    Posição em 2014 11º lugar
    Posição em 2013 29º lugar
    Variação +18
    Setor: Tecnologia
  • 13. 12. Boeing

    13/78 (Divulgação/Boeing)

    Posição em 2014 12º lugar
    Posição em 2013 76º lugar
    Variação +64
    Setor: Indústria
  • 14. 13. SABIC

    14/78 (Arquivo)

    Posição em 2014 13º lugar
    Posição em 2013 85º lugar
    Variação +72
    Setor: Indústria química
  • 15. 14. Visa

    15/78 (Eduardo Monteiro/EXAME.com)

    Posição em 2014 14º lugar
    Posição em 2013 42º lugar
    Variação +28
    Setor: Cartões
  • 16. 15. Nestlé

    16/78 (Paul Downey/Creative Commons)

    Posição em 2014 15º lugar
    Posição em 2013 10º lugar
    Variação -5
    Setor: Alimentos
  • 17. 16. MasterCard

    17/78 (Andrew Harrer/Bloomberg)

    Posição em 2014 16º lugar
    Posição em 2013 83º lugar
    Variação +67
    Setor: Cartões
  • 18. 17. Volkswagen

    18/78 (Divulgação/VolkswagenArgentina)

    Posição em 2014 17º lugar
    Posição em 2013 53º lugar
    Variação +36
    Setor: Automóveis
  • 19. 18. General Eletric

    19/78 (Reprodução/Youtube/GE)

    Posição em 2014 18º lugar
    Posição em 2013 8º lugar
    Variação -10
    Setor: Indústria
  • 20. 19. Gilead Sciences

    20/78 (Divulgação/ Gilead Sciences)

    Posição em 2014 19º lugar
    Posição em 2013 46º lugar
    Variação +27
    Setor: Indústria farmacêutica
  • 21. 20. Abbvie

    21/78 (sxc.hu)

    Posição em 2014 20º lugar
    Posição em 2013 100º lugar
    Variação +80
    Setor: Indústria farmacêutica
  • 22. 21. Loreal

    22/78 (Reprodução/YouTube/LOréal Group)

    Posição em 2014 21º lugar
    Posição em 2013 71º lugar
    Variação +50
    Setor: Cosméticos
  • 23. 22. Coca-Cola

    23/78 (Reprodução/Coca-Cola)

    Posição em 2014 22º lugar
    Posição em 2013 32º lugar
    Variação +10
    Setor: Bebidas
  • 24. 23. Procter & Gamble

    24/78 (Divulgação)

    Posição em 2014 23º lugar
    Posição em 2013 17º lugar
    Variação -6
    Setor: Bens de consumo
  • 25. 31. Inditex

    25/78 (Dominique Faget/AFP)

    Posição em 2014 25º lugar
    Posição em 2013 87º lugar
    Variação +62
    Setor: Varejo de moda
  • 26. 26. GlaxoSmithKline

    26/78 (Ben Stansall/AFP)

    Posição em 2014 26º lugar
    Posição em 2013 43º lugar
    Variação +17
    Setor: Saúde
  • 27. 28. Tencent

    27/78 (REUTERS)

    Posição em 2014 28º lugar
    Posição em 2013 38º lugar
    Variação +10
    Setor: Tecnologia
  • 28. 29. Siemens

    28/78 (Johannes Eisele/AFP)

    Posição em 2014 29º lugar
    Posição em 2013 54º lugar
    Variação +25
    Setor: Tecnologia
  • 29. 30. Amazon

    29/78 (Rick Wilking/Reuters)

    Posição em 2014 30º lugar
    Posição em 2013 34º lugar
    Variação +4
    Setor: Tecnologia
  • 30. 31. Pfizer

    30/78 (Bloomberg)

    Posição em 2014 31º lugar
    Posição em 2013 19º lugar
    Variação -12
    Setor: Farmacêutico
  • 31. 32. Berkshire Hathaway

    31/78 (REUTERS/Rick Wilking)

    Posição em 2014 32º lugar
    Posição em 2013 5º lugar
    Variação -27
    Setor: Financeiro
  • 32. 33. Banco Westpac

    32/78 (Phil Walter/Getty Images)

    Posição em 2014 33º lugar
    Posição em 2013 81º lugar
    Variação +48
    Setor: Bancos
  • 33. 34. Oracle

    33/78 (Scott Olson/Getty Images)

    Posição em 2014 34º lugar
    Posição em 2013 27º lugar
    Variação -7
    Setor: Tecnologia
  • 34. 35. Bayer

    34/78 (John Macdougall/AFP)

    Posição em 2014 35º lugar
    Posição em 2013 55º lugar
    Variação +20
    Setor: Farmácia
  • 35. 36. Daimler

    35/78 (Getty Images)

    Posição em 2014 36º lugar
    Posição em 2013 72º lugar
    Variação +36
    Setor: Automóveis
  • 36. 38. Ecopetrol

    36/78 (Wikimedia Commons)

    Posição em 2014 38º lugar
    Posição em 2013 95º lugar
    Variação +57
    Setor: Petróleo
  • 37. 39. Walmart

    37/78 (Patrick T. Fallon/Bloomberg)

    Posição em 2014 39º lugar
    Posição em 2013 11º lugar
    Variação -28
    Setor: Varejo
  • 38. 40. 3M

    38/78 (Andrew Harrer/Bloomberg)

    Posição em 2014 40º lugar
    Posição em 2013 88º lugar
    Variação +48
    Setor: Indústria
  • 39. 41. ANZ

    39/78 (Brendon Thorne/Bloomberg)

    Posição em 2014 41º lugar
    Posição em 2013 96º lugar
    Variação +55
    Setor: Bancos
  • 40. 42. BHP Billiton

    40/78 (REUTERS / Tim Wimborne)

    Posição em 2014 42º lugar
    Posição em 2013 26º lugar
    Variação -16
    Setor: Petróleo
  • 41. 43. Amgen

    41/78 (Bloomberg)

    Posição em 2014 43º lugar
    Posição em 2013 80º lugar
    Variação +37
    Setor: Biofarmacêutica
  • 42. 44. SAP

    42/78 (Krisztian Bocsi/Bloomberg)

    Posição em 2014 44º lugar
    Posição em 2013 73º lugar
    Variação +29
    Setor: Softwares
  • 43. 45. China Mobile

    43/78 (Wikipedia)

    Posição em 2014 45º lugar
    Posição em 2013 25º lugar
    Variação -20
    Setor: Telecomunicações
  • 44. 46. Home Depot

    44/78 (Divulgação/Home Depot)

    Posição em 2014 46º lugar
    Posição em 2013 56º lugar
    Variação +10
    Setor: Varejo
  • 45. 47. PepsiCo

    45/78 (Getty Images)

    Posição em 2014 47º lugar
    Posição em 2013 50º lugar
    Variação +3
    Setor: Alimentos
  • 46. 48. Vodafone

    46/78 (Carl Court/AFP)

    Posição em 2014 48º lugar
    Posição em 2013 60º lugar
    Variação +12
    Setor: Telecomunicações
  • 47. 49. CVS

    47/78 (GettyImages)

    Posição em 2014 49º lugar
    Posição em 2013 93º lugar
    Variação +44
    Setor: Farmácias
  • 48. 50. Roche

    48/78 (Bloomberg)

    Posição em 2014 50º lugar
    Posição em 2013 34º lugar
    Variação -16
    Setor: Indústria farmacêutica
  • 49. 51. McDonalds

    49/78 (Divulgação)

    Posição em 2014 51º lugar
    Posição em 2013 78º lugar
    Variação +27
    Setor: Alimentos
  • 50. 52. UPS

    50/78 (Brendan McDermid/Reuters)

    Posição em 2014 52º lugar
    Posição em 2013 90º lugar
    Variação +38
    Setor: Indústria
  • 51. 53. United Technologies

    51/78 (Wikipedia)

    Posição em 2014 53º lugar
    Posição em 2013 63º lugar
    Variação +10
    Setor: Indústria
  • 52. 54. Novartis

    52/78 (Wikimedia Commons)

    Posição em 2014 54º lugar
    Posição em 2013 14º lugar
    Variação -40
    Setor: Indústria
  • 53. 55. Royal Dutch Shell

    53/78 (Cate Gillon/Getty Images)

    Posição em 2014 55º lugar
    Posição em 2013 12º lugar
    Variação -43
    Setor: Petróleo e gás
  • 54. 56. China Construction Bank

    54/78 (Xu Jingbai /Imagine China/AFP Photo)

    Posição em 2014 56º lugar
    Posição em 2013 30º lugar
    Variação -26
    Setor: Bancos
  • 55. 57. Verizon

    55/78 (Eric Thayer/Getty Images)

    Posição em 2014 57º lugar
    Posição em 2013 22º lugar
    Variação -35
    Setor: Telecomunicações
  • 56. 58. Allied Irish Banks

    56/78 (Thorsten Pohl Thpohl/Wikimedia Commons)

    Posição em 2014 58º lugar
    Posição em 2013 67º lugar
    Variação +9
    Setor: Bancos
  • 57. 59. Novo Nordisk

    57/78 (Divulgação)

    Posição em 2014 59º lugar
    Posição em 2013 65º lugar
    Variação +6
    Setor: Saúde
  • 58. 60. Petrobras

    58/78 (Ricardo Moraes/Reuters)

    Posição em 2014 60º lugar
    Posição em 2013 90º lugar
    Variação +30
    Setor: Petróleo
  • 59. 61. Cisco System

    59/78 (Andrew Harrer/Bloomberg)

    Posição em 2014 61º lugar
    Posição em 2013 59º lugar
    Variação -2
    Setor: Tecnologia
  • 60. 62. Total

    60/78 (Nick Robinson/AFP)

    Posição em 2014 62º lugar
    Posição em 2013 37º lugar
    Variação -25
    Setor: Petróleo e gás
  • 61. 63. American Express

    61/78 (Mike Blake/Reuters)

    Posição em 2014 63º lugar
    Posição em 2013 75º lugar
    Variação +12
    Setor: Cartões
  • 62. 64. Bristol-Myers

    62/78 (Frank Perry/AFP)

    Posição em 2014 64º lugar
    Posição em 2013 89º lugar
    Variação +25
    Setor: Saúde
  • 63. 65. Citigroup

    63/78 (Mario Tama/Getty Images)

    Posição em 2014 65º lugar
    Posição em 2013 39º lugar
    Variação -26
    Setor: Bancos
  • 64. 66. AB InBev

    64/78 (Susana Gonzalez/Bloomberg)

    Posição em 2014 66º lugar
    Posição em 2013 31º lugar
    Variação -35
    Setor: Bebidas
  • 65. 67. Schlumberger

    65/78 (Alfredo Estrella/AFP)

    Posição em 2014 67º lugar
    Posição em 2013 51º lugar
    Variação -16
    Setor: Petróleo e gás
  • 66. 68. HSBC

    66/78 (Ben Stansall/AFP)

    Posição em 2014 68º lugar
    Posição em 2013 20º lugar
    Variação -48
    Setor: Bancos
  • 67. 69. AT&T

    67/78 (Craig Warga/Bloomberg)

    Posição em 2014 69º lugar
    Posição em 2013 35º lugar
    Variação -34
    Setor: Telecomunicações
  • 68. 70. Merck

    68/78 (Tom Mihalek/AFP)

    Posição em 2014 70º lugar
    Posição em 2013 33º lugar
    Variação -37
    Setor: Saúde
  • 69. 71. Bank of America

    69/78 (Davis Turner/Getty Images)

    Posição em 2014 71º lugar
    Posição em 2013 28º lugar
    Variação -43
    Setor: Bancos
  • 70. 72. SoftBank

    70/78 (Yoshikazu Tsuno/AFP)

    Posição em 2014 72º lugar
    Posição em 2013 86º lugar
    Variação +14
    Setor: Telecomunicações
  • 71. 73. Sanofis

    71/78 (Bloomberg)

    Posição em 2014 73º lugar
    Posição em 2013 41º lugar
    Variação -32
    Setor: Farmacêutico
  • 72. 74. BP

    72/78 (Ben Stansall/AFP)

    Posição em 2014 74º lugar
    Posição em 2013 36º lugar
    Variação -38
    Setor: Petróleo e gás
  • 73. 75. Toronto Dominion

    73/78 (Wikimedia Commons)

    Posição em 2014 75º lugar
    Posição em 2013 97º lugar
    Variação -22
    Setor: Bancos
  • 74. 76. Chevron

    74/78 (David Paul Morris/Bloomberg)

    Posição em 2014 76º lugar
    Posição em 2013 15º lugar
    Variação -61
    Setor: Petróleo e gás
  • 75. 77. China Petroleum

    75/78 (Wikipedia)

    Posição em 2014 77º lugar
    Posição em 2013 70º lugar
    Variação -7
    Setor: Petróleo e gás
  • 76. 78. ICBC

    76/78 (Kim Kyung-Hoon/Reuters)

    Posição em 2014 78º lugar
    Posição em 2013 23º lugar
    Variação -55
    Setor: Bancos
  • 77. 79. Santander

    77/78 (Phil Noble/Reuters)

    Posição em 2014 79º lugar
    Posição em 2013 66º lugar
    Variação -13
    Setor: Bancos
  • 78. 80. Agricultural Bank of China

    78/78 (Mike Clarke/AFP)

    Posição em 2014 80º lugar
    Posição em 2013 48º lugar
    Variação -32
    Setor: Bancos
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