Pesquisa mostra as 100 marcas mais valiosas do mundo em 2007

Pelo sétimo ano consecutivo, a Coca-Cola foi aponta como a marca mais valiosa do mundo pela pesquisa da consultoria Interbrand, em parceria com a revista americana Business Week. Quem quiser comprar a marca da gigante do setor de bebidas terá de desembolsa nada menos que 65,324 bilhões dólares. Se isto servir de incentivo, o valor é 3% menor que o do ano passado. De acordo com a Business Week, a queda ocorreu porque a companhia ainda não conseguiu canalizar totalmente o prestígio de que goza em outros mercados para o de bebidas funcionais, área em que vem apostando nos últimos tempos.

Os quatro primeiros colocados permaneceram inalterados em relação à pesquisa anterior (veja tabela no fim desta reportagem). Entre as dez marcas mais preciosas do planeta, a Intel também registrou perda de valor neste ano. Segundo a pesquisa, apesar de reforçar sua liderança no mercado internacional de microprocessadores, a companhia ainda não obteve total sucesso com as novas marcas, como o microcomputador para entretenimento Viiv e os processadores da série Core.

Outro destaque deste ano é o salto do Google. A empresa que lidera o mercado mundial de ferramentas de busca online apresentou uma valorização de 44%. Sua marca foi avaliada em 17,837 bilhões de reais neste ano, o que a colocou como a 20ª mais cara da lista. No ano passado, sua posição foi a 24ª. A Business Week afirma que a marca continua com forte apelo junto aos consumidores e homens de negócios, apesar da preocupação do mercado sobre a capacidade de o Google manter seu ritmo de crescimento.

Das 100 marcas listadas, nenhuma é brasileira. Os critérios utilizados na pesquisa também excluem gigantes mundiais, como o Wal-Mart e a Visa. Isto porque, para figurar na relação, os candidatos precisam cumprir uma série de requisitos, como ter capital aberto - o que exclui, por exemplo, a Visa -, e ser reconhecido facilmente fora de seu país-natal, item que elimina o Wal-Mart, pois a empresa atua, algumas vezes, com marcas diferentes em alguns países.

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