Consumidores não conhecem marcas que patrocinam Seleção

São Paulo - Um estudo feito pela Stochos Sports & Entertainment, empresa de consultoria, revelou que 40,5% das pessoas não associa nenhuma marca à Seleção Brasileira de Futebol, hoje com 13 patrocinadores.

Por apoiar a Confederação Brasileira de Futebol (CBF), Nike, Ambev, Itaú, Vivo, Volkswagen, Gillette, Seara, TAM, Extra, Nestlé, MasterCard, Tenys Pé e Parmigiani têm o direito à exposição em jogos da seleção, além de desenvolver ações de ativação e promoções estampando o logotipo da entidade.

Dos que souberam responder à pergunta sobre quem são os atuais patrocínios, 46,3%  citaram a Nike. A marca fornece material esportivo para a Seleção Brasileira desde 1995.

Outros três nomes com porcentagem significativa de recall foram Guaraná Antarctica, Itaú e Vivo. 

Guaraná Antarctica, patrocinadora desde janeiro de 2002, ficou com 30,8% das citações, seguida por Itaú (17%), que apoia a seleção desde outubro de 2008. Com 10,5% de lembrança, em terceiro lugar vem a Vivo, patrocinadora desde 2008.

Para o estudo, foram entrevistadas 8.329 pessoas em todos os estados do Brasil e no Distrito Federal. A pesquisa era de múltipla escolha, ou seja, a mesma pessoa poderia responder que associou duas ou mais marcas ao Brasil.

Veja os resultados

Marca	Início do patrocínio	Resultado
Não sabem ou não lembram		40,5%
Nike	Janeiro de 1995	46,3%
Antarctica + Guaraná Antarctica	Janeiro de 2002	30,8%
Itaú	Outubro de 2008	17%
Vivo	Novembro de 2008	10,5%
Volkswagen	Dezembro de 2010	1,4%
Gillette	Maio de 2009	1,2%
Seara	Janeiro de 2011	0,7%
TAM	Maio de 2007	0,3%
Extra	Agosto de 2009	0,2%
Nestlé	Maio de 2010	0,2%
Mastercard	Agosto de 2012	0,1%
Tenys Pé	Julho de 2011	0,1%
Parmigiani	Abril de 2011	0%