A Odontoprev, operadora de planos odontológicos, controlada pelo Bradesco, partiu para uma estratégia pouco usual: vem tentando convencer seus principais concorrentes a fazer uma campanha publicitária conjunta. O objetivo da união é economizar na verba publicitária, apesar de o setor não estar indo mal. Diferentemente dos planos de saúde, que perderam clientes nos últimos anos em meio à crise econômica, os planos odontológicos tiveram um aumento de 19% no número de usuários desde 2014 — hoje, o total no país é de 24 milhões.