Do Tennessee para o Brasil

Durante anos, o lendário uísque americano Jack Daniel’s teve uma tímida presença no mercado brasileiro, apesar da força da marca e da liderança conquistada em outros países, como a Grã-Bretanha. Agora, a Brown-Forman, dona da marca, espera mudar isso com a abertura de uma operação no Brasil. A empresa, dona também da vodca Finlandia e da tequila El Jimador, tem hoje menos de 2% do mercado de uísques importados no país, com 38 000 caixas vendidas anualmente. Nos planos da empresa, que será comandada pelo executivo Amador de Carvalho, está a meta de atingir 200 000 caixas anuais do uísque produzido no Tennessee nos próximos dez anos com investimentos em publicidade, promoções em pontos de distribuição e equipe de vendas própria.

Nota publicada na edição 974 da revista EXAME.