Crescimento e puxão de orelha

Os investimentos em publicidade do grupo Caoa, representante no Brasil da coreana Hyundai, foram os que mais cresceram entre os cinco maiores anunciantes do país no ano passado. A Hyundai Caoa saiu do quinto para o terceiro lugar do ranking elaborado pelo Ibope Monitor, com um investimento de 1,2 bilhão de reais. O crescimento ocorreu no mesmo ano em que a Caoa recebeu uma das mais severas punições do Conar, órgão de auto-regulamentação publicitária, por desrespeitar normas do setor.

Outra arrancada no ranking, cuja prévia (ainda sujeita a pequenos ajustes) foi obtida com exclusividade por EXAME, foi protagonizada pela Procter & Gamble, que saiu do 24o lugar de 2009 para o décimo no ano passado, com investimentos de 675 milhões de reais, um crescimento de 80% sobre os 375 milhões investidos em 2009. Entre as quedas, uma dfas mais importantes foi da Hypermarcas. Do oitavo lugar de 2009, a empresa foi para o 23o, Segundo a lista do Ibope Monitor. A Casas Bahia manteve sua já tradicional liderança, seguida pela Unilever.

Os maiores anunciantes de 2010

1. Casas Bahia 2 753 075,17

2. Unilever Brasil 1 835 172,13

3. Hyundai CAOA 1 206 979,66

4. Ambev 1 140 729,75

5. Liderança Capitalização 977 538,84

6. Caixa 861 865,27

7. Bradesco 825 363,23

8. Fiat 779 957,94

9. Reckitt Benckiser 727 171,91

10. Procter & Gamble 673 243,06

11. Volkswagen 656 426,91

12. Petrobras 604 132,14

13. Cervejaria Petrópolis 599 387,28

14. Grupo Pão de Açúcar 569 214,03

15. General Motors 551 319,05

16. Ford 533 260,85

17. Colgate Palmolive 526 387,31

18. Itaú 522 351,19

19. Vivo 515 051,81

20. Coca-Cola 511 936,36

21. Peugeot Citroën 504 634,09

22. TIM 499 994,00

23. Hypermarcas 474 315,16

24. Abril 440 524,97

25. TIM w.e. 428 262,91

26. Danone 411 385,35

27. Ministério da Saúde 404 239,46

28. L’Oréal 402 729,11

29. SKY Brasil 398 788,20

30. Banco do Brasil 377 224,59

31. Renault do Brasil 361 086,55

32. Avon 347 627,71

33. Claro 341 740,57

34. Kia Motors 338 163,10

35. HSBC 329 235,53

36. Supermercado Guanabara 315 651,01

37. NET Comunicação 312 531,47

38. Ponto Frio 308 418,22

39. Polimport 302 219,04

40. Oi 298 065,28

41. Nestlé 282 945,69

42. Química Amparo 279 064,90

43. Ricardo Eletro 276 954,21

44. Governo do Estado de São Paulo 272 989,25

45. Natura 271 772,77

46. Samsung 268 431,72

47. Santander 266 702,77

48. Insinuante 265 439,89

49. Telefônica 263 575,98

50. Carrefour 255 956,79

51. UOL 248 831,76

52. Johnson & Johnson 222 832,98

53. Folha da Manhã 221 582,65

54. McDonald’s 221 249,06

55. One Brasil Mídia Interativa 208 825,63

56. Schincariol 208 761,57

57. Kraft Foods 208 440,72

58. CVC 206 297,67

59. O Boticário 204 023,49

60. Visa do Brasil 191 130,54

61. Ceras Johnson 186 108,81

62. PepsiCo 185 541,24

63. SS Cosméticos 180 488,95

64. Mitsubishi 178 678,14

65. Som Livre 174 285,77

66. GlaxoSmithKline 166 659,36

67. Globosat 165 364,72

68. Óticas Diniz 164 462,76

69. Honda Automóveis 163 826,70

70. Alpargatas 162 309,23

71. Embratel 161 682,97

72. Ministério da Educação 160 965,15

73. TV Globo 157 994,22

74. Kaiser 156 575,70

75. Lojas Marabraz 156 394,70

76. Rede Bandeirantes 154 168,33

77. Nissan do Brasil 153 158,91

78. Governo Federal 152 817,33

79. Sadia 152 507,18

80. Nextel 151 033,20

81. Telecine 146 587,37

82. (desconhecido) 143 368,45

83. Hewlett-Packard 142 709,99

84. Toyota 141 936,20

85. Magazine Luiza 139 269,80

86. O Estado de S. Paulo 137 225,23

87. Rede Record 133 077,34

88. Ultrafarma 131 229,13

89. Dolly 128 318,60

90. Cielo 126 401,34

91. Divcom Pharma 124 116,13

92. Walmart 123 863,12

93. Mattel 121 588,20

94. Genomma Lab Internacional 118 909,85

95. Calçados Azaléia 115 858,92

96. Lojas Riachuelo 113 477,58

97. Ipiranga 111 230,83

98. SBT 108 391,96

99. Columbia Tristar 107 071,00

100. Time For Fun 106 893,07

101. Mastercard 104 580,97

102. Baú da Felicidade 103 809,55

103. Panamericano 103 395,23

104. Correios 102 309,24

105. Supermercado Bompreço 97 704,64

106. TAM Linhas Aéreas 97 322,62

107. Habib’s 97 228,85

108. Caixa Capitalização 96 827,31

109. Pernambucanas 96 664,74

110. Bradesco Seguros e Previdência 96 133,01

111. Coelho da Fonseca 94 172,96

112. Kalunga 92 684,95

113. Kimberly-Clark Brasil 92 607,67

114. Conselho Nacional de Justiça (CNJ) 92 283,33

115. Cyrela Brazil Realty 91 615,07

116. Sanofi-Aventis 91 104,61

117. Vale 90 737,20

118. LG Electronics 90 103,01

119. Cadbury Adams 90 055,05

120. Whirlpool 89 488,85

121. Intelig 87 186,14

122. Subaru 86 462,99

123. Prefeitura Municipal de São Paulo 85 902,46

124. Decolar.com 85 623,41

125. Masterfoods 85 327,34

126. Casa&Vídeo 84 900,69

127. Prezunic 83 659,66

128. Abradif 83 647,44

129. Departamento Nacional do Trânsito 81 524,71

130. Grendene 81 365,55

131. Editora Globo 80 988,19

132. Niely Cosméticos 80 922,25

133. Gafisa 78 060,74

134. Nivea 77 968,18

135. Moto Honda 77 863,38

136. Unip 77 361,54

137. Microsoft 77 173,17

138. Rede TV! 76 979,99

139. Marisa 76 800,04

140. Diversos Serviços 76 364,48

141. Associação Brasileira de Anunciantes 75 744,75

142. Sabesp 74 136,01

143. Even Construtora 73 800,10

144. Agre Incorporadora 73 237,76

145. OraSure Technologies, Inc. 72 795,09

146. Paramount Pictures Brasil 71 597,29

147. Warner Bros 71 462,03

148. Brookfield Incorporações 70 960,70

149. Diageo 70 370,22

150. Grupo CAOA 69 799,60

151. Infoglobo Comunicações 67 446,09

152. Lojas Renner 67 361,16

153. Fórum do Sistema Brasileiro de TV Digital Terrestre 67 104,87

154. Itaucard 66 792,03

155. Lopes Consultoria 66 474,00

156. Wyeth 65 557,96

157. Dell 65 455,37

158. Sony Brasil 65 411,02

Fonte: Ibope Monitor

Obs: Prévia do ranking que ainda pode sofrer pequenas alterações

Os investimentos em publicidade do grupo Caoa, representante no Brasil da coreana Hyundai, foram os que mais cresceram entre os cinco maiores anunciantes do país no ano passado. A Hyundai Caoa saiu do quinto para o terceiro lugar do ranking elaborado pelo Ibope Monitor, com um investimento de 1,2 bilhão de reais. O crescimento ocorreu no mesmo ano em que a Caoa recebeu uma das mais severas punições do Conar, órgão de auto-regulamentação publicitária, por desrespeitar normas do setor.

Outra arrancada no ranking, cuja prévia (ainda sujeita a pequenos ajustes) foi obtida com exclusividade por EXAME, foi protagonizada pela Procter & Gamble, que saiu do 24o lugar de 2009 para o décimo no ano passado, com investimentos de 675 milhões de reais, um crescimento de 80% sobre os 375 milhões investidos em 2009. Entre as quedas, uma dfas mais importantes foi da Hypermarcas. Do oitavo lugar de 2009, a empresa foi para o 23o, Segundo a lista do Ibope Monitor. A Casas Bahia manteve sua já tradicional liderança, seguida pela Unilever.

Os maiores anunciantes de 2010

1. Casas Bahia 2 753 075,17

2. Unilever Brasil 1 835 172,13

3. Hyundai CAOA 1 206 979,66

4. Ambev 1 140 729,75

5. Liderança Capitalização 977 538,84

6. Caixa 861 865,27

7. Bradesco 825 363,23

8. Fiat 779 957,94

9. Reckitt Benckiser 727 171,91

10. Procter & Gamble 673 243,06

11. Volkswagen 656 426,91

12. Petrobras 604 132,14

13. Cervejaria Petrópolis 599 387,28

14. Grupo Pão de Açúcar 569 214,03

15. General Motors 551 319,05

16. Ford 533 260,85

17. Colgate Palmolive 526 387,31

18. Itaú 522 351,19

19. Vivo 515 051,81

20. Coca-Cola 511 936,36

21. Peugeot Citroën 504 634,09

22. TIM 499 994,00

23. Hypermarcas 474 315,16

24. Abril 440 524,97

25. TIM w.e. 428 262,91

26. Danone 411 385,35

27. Ministério da Saúde 404 239,46

28. L’Oréal 402 729,11

29. SKY Brasil 398 788,20

30. Banco do Brasil 377 224,59

31. Renault do Brasil 361 086,55

32. Avon 347 627,71

33. Claro 341 740,57

34. Kia Motors 338 163,10

35. HSBC 329 235,53

36. Supermercado Guanabara 315 651,01

37. NET Comunicação 312 531,47

38. Ponto Frio 308 418,22

39. Polimport 302 219,04

40. Oi 298 065,28

41. Nestlé 282 945,69

42. Química Amparo 279 064,90

43. Ricardo Eletro 276 954,21

44. Governo do Estado de São Paulo 272 989,25

45. Natura 271 772,77

46. Samsung 268 431,72

47. Santander 266 702,77

48. Insinuante 265 439,89

49. Telefônica 263 575,98

50. Carrefour 255 956,79

51. UOL 248 831,76

52. Johnson & Johnson 222 832,98

53. Folha da Manhã 221 582,65

54. McDonald’s 221 249,06

55. One Brasil Mídia Interativa 208 825,63

56. Schincariol 208 761,57

57. Kraft Foods 208 440,72

58. CVC 206 297,67

59. O Boticário 204 023,49

60. Visa do Brasil 191 130,54

61. Ceras Johnson 186 108,81

62. PepsiCo 185 541,24

63. SS Cosméticos 180 488,95

64. Mitsubishi 178 678,14

65. Som Livre 174 285,77

66. GlaxoSmithKline 166 659,36

67. Globosat 165 364,72

68. Óticas Diniz 164 462,76

69. Honda Automóveis 163 826,70

70. Alpargatas 162 309,23

71. Embratel 161 682,97

72. Ministério da Educação 160 965,15

73. TV Globo 157 994,22

74. Kaiser 156 575,70

75. Lojas Marabraz 156 394,70

76. Rede Bandeirantes 154 168,33

77. Nissan do Brasil 153 158,91

78. Governo Federal 152 817,33

79. Sadia 152 507,18

80. Nextel 151 033,20

81. Telecine 146 587,37

82. (desconhecido) 143 368,45

83. Hewlett-Packard 142 709,99

84. Toyota 141 936,20

85. Magazine Luiza 139 269,80

86. O Estado de S. Paulo 137 225,23

87. Rede Record 133 077,34

88. Ultrafarma 131 229,13

89. Dolly 128 318,60

90. Cielo 126 401,34

91. Divcom Pharma 124 116,13

92. Walmart 123 863,12

93. Mattel 121 588,20

94. Genomma Lab Internacional 118 909,85

95. Calçados Azaléia 115 858,92

96. Lojas Riachuelo 113 477,58

97. Ipiranga 111 230,83

98. SBT 108 391,96

99. Columbia Tristar 107 071,00

100. Time For Fun 106 893,07

101. Mastercard 104 580,97

102. Baú da Felicidade 103 809,55

103. Panamericano 103 395,23

104. Correios 102 309,24

105. Supermercado Bompreço 97 704,64

106. TAM Linhas Aéreas 97 322,62

107. Habib’s 97 228,85

108. Caixa Capitalização 96 827,31

109. Pernambucanas 96 664,74

110. Bradesco Seguros e Previdência 96 133,01

111. Coelho da Fonseca 94 172,96

112. Kalunga 92 684,95

113. Kimberly-Clark Brasil 92 607,67

114. Conselho Nacional de Justiça (CNJ) 92 283,33

115. Cyrela Brazil Realty 91 615,07

116. Sanofi-Aventis 91 104,61

117. Vale 90 737,20

118. LG Electronics 90 103,01

119. Cadbury Adams 90 055,05

120. Whirlpool 89 488,85

121. Intelig 87 186,14

122. Subaru 86 462,99

123. Prefeitura Municipal de São Paulo 85 902,46

124. Decolar.com 85 623,41

125. Masterfoods 85 327,34

126. Casa&Vídeo 84 900,69

127. Prezunic 83 659,66

128. Abradif 83 647,44

129. Departamento Nacional do Trânsito 81 524,71

130. Grendene 81 365,55

131. Editora Globo 80 988,19

132. Niely Cosméticos 80 922,25

133. Gafisa 78 060,74

134. Nivea 77 968,18

135. Moto Honda 77 863,38

136. Unip 77 361,54

137. Microsoft 77 173,17

138. Rede TV! 76 979,99

139. Marisa 76 800,04

140. Diversos Serviços 76 364,48

141. Associação Brasileira de Anunciantes 75 744,75

142. Sabesp 74 136,01

143. Even Construtora 73 800,10

144. Agre Incorporadora 73 237,76

145. OraSure Technologies, Inc. 72 795,09

146. Paramount Pictures Brasil 71 597,29

147. Warner Bros 71 462,03

148. Brookfield Incorporações 70 960,70

149. Diageo 70 370,22

150. Grupo CAOA 69 799,60

151. Infoglobo Comunicações 67 446,09

152. Lojas Renner 67 361,16

153. Fórum do Sistema Brasileiro de TV Digital Terrestre 67 104,87

154. Itaucard 66 792,03

155. Lopes Consultoria 66 474,00

156. Wyeth 65 557,96

157. Dell 65 455,37

158. Sony Brasil 65 411,02

Fonte: Ibope Monitor

Obs: Prévia do ranking que ainda pode sofrer pequenas alterações