A companhia aérea Azul decidiu vender uma participação minoritária no programa de fidelidade Tudo Azul. A empresa contratou Bank of America Merrill Lynch e Deutsche Bank para procurar fundos de investimento e grupos do setor interessados.

O programa tem atualmente 6 milhões de participantes. A Azul segue, assim, a tendência do setor aéreo brasileiro. Em crise, as empresas valem muito pouco. Mas seus programas de fidelidade valem muito. O Smiles, da Gol, tem 6,5 bilhões de reais de valor de mercado — quatro vezes o valor da própria Gol.

Procurada, a Azul disse que a venda de participação é uma “opção”.