A conquista do Nordeste

Líder em telefonia celular no Brasil, a Vivo fica na lanterna de mercado em seis estados do Nordeste. Para tentar reverter a situação, a empresa recorreu a seu garoto-propaganda mais ilustre e deve estrear, no fim de outubro, uma campanha com Pelé destinada a Ceará, Pernambuco, Alagoas, Rio Grande do Norte, Paraíba e Piauí. Nesses estados, Oi e TIM disputam a liderança, com mais de 30% de participação cada uma. A Vivo fica em quarto lugar, com menos de 10% dos clientes. Pelé, que tem contrato com a operadora até a Copa de 2014, gravou três filmes da campanha criada pela agência Africa no início de outubro. Neles, o eterno rei do futebol vai divulgar promoções e planos para os consumidores da região.