Incêndio na fábrica pode promover uma marca?
Em 1981, um fogo de dimensões bíblicas destruiu praticamente toda a fábrica da Vitra, grife mundial de móveis de design, no interior da Alemanha. Felizmente, a companhia estava no seguro. Apesar disso, o proprietário teve apenas 6 meses de fôlego para recolocar a empresa para funcionar. Se você estivesse no lugar dele, o que faria: reconstruiria o mais rápido e gastando o mínimo possível; ou aproveitaria a oportunidade disfarçada para […] Leia mais
Publicado em 2 de julho de 2015 às, 18h57.
Última atualização em 24 de fevereiro de 2017 às, 08h00.
Em 1981, um fogo de dimensões bíblicas destruiu praticamente toda a fábrica da Vitra, grife mundial de móveis de design, no interior da Alemanha.
Felizmente, a companhia estava no seguro. Apesar disso, o proprietário teve apenas 6 meses de fôlego para recolocar a empresa para funcionar.
Se você estivesse no lugar dele, o que faria: reconstruiria o mais rápido e gastando o mínimo possível; ou aproveitaria a oportunidade disfarçada para criar algo totalmente novo, capaz até de redefinir o negócio?
O presidente Rolf Fehlbaum optou pelo segundo caminho. Ele pensou: “se o DNA da marca é o design, por que não levá-lo também à arquitetura”?
De forma ousada, Rolf convidou alguns dos arquitetos mais promissores do mundo para projetar os novos edifícios: o canadense Frank Gehry, a iraquiana Zaha Hadid, o japonês Tadao Ando, o britânico Nicholas Grimshaw e vários outros.
Nos anos seguintes, o inovador parque arquitetônico passou a atrair a atenção dos amantes do design e arquitetura ao redor do mundo.
Atualmente, as 16 construções do Vitra Campus, como é conhecido o espaço, recebe cerca de 330 mil visitantes por ano. Para efeito de comparação, o número é maior do que o Masp recebeu em 2014.
Não é surpreendente? Um espaço corporativo, claramente patrocinado por uma marca, numa microcidade de apenas 30 mil habitantes, receber mais visitantes do que o principal museu brasileiro?
Pense na poderosa publicidade gratuita (na verdade, remunerada: o passeio custa 18 euros) e sem dispersão (é um público que valoriza design e arquitetura) que a marca tem continuamente.
E pensar que a faísca criativa desse visionário projeto brotou em um incêndio…
Curiosidade: em “homenagem” ao fogo de 1981, o complexo possui um Corpo de Bombeiros próprio. Projetado pela consagrada arquiteta Zaha Hadid, é seguramente o espaço de bombeiros mais bonito do mundo.
Fontes: site da Vitra
http://www.vitra.com/en-ch/campus/architecture
Pesquisa SPTuris, 07/04/2015