O futuro da Creator Economy é repleto de oportunidades, mas requer profissionalização e inovação

Por Leandro Conti, Vice-Presidente Global de Assuntos Corporativos na Hotmart

A Creator Economy - ou, “economia dos criadores de conteúdo”, como chamamos popularmente - continuará criando empreendedorismo digital em escala nos próximos anos. Seja através de publis, venda ou afiliação de produtos digitais, como cursos, ebooks e podcasts, o banco de investimentos Goldman Sachs estima que esse mercado gerará, ao todo, cerca de 480 bilhões de dólares até 2027.

As oportunidades para crescer com a internet são infinitas, mas é preciso de conhecimento, autenticidade e inovação para navegar neste mercado em constante evolução. No FIRE FESTIVAL 2023, um dos principais eventos de marketing digital, empreendedorismo e inovação da América Latina, promovido anualmente pela Hotmart, pudemos extrair macrotendências e insights valiosos que vão nortear os próximos passos do mercado digital. Neste artigo, gostaria de mencionar 4 tendências em destaque.

A primeira, é a Inteligência artificial, que tem desempenhado um papel cada vez mais importante na produção de conteúdo digital. Ela, que é temida por tantos, não substituirá os humanos, mas sim os ajudará a serem mais produtivos.

Tem um dado da The Influencer Marketing Factory que eu acho particularmente fascinante: cerca de 95% dos criadores de conteúdo já incorporam a IA em suas produções, seja para sugestão de textos, traduções ou até mesmo para dublagem de vídeos. Essa ferramenta está otimizando tarefas operacionais, permitindo que as pessoas se concentrem em aspectos mais humanos e criativos de seus trabalhos.

Uma outra tendência que veio para ficar e que também tem se demonstrado um meio eficaz para curadoria de conteúdo são as comunidades digitais. Sem ter número de seguidores como foco, criadores de conteúdo estão gerindo grupos ligados por valores ou interesses em comum. Isso cria uma base de fãs

engajada e que participa ativamente dos conteúdos e produtos oferecidos nessas comunidades.

Não é preciso de muitos seguidores para ser um criador de conteúdo, mas a terceira tendência aponta que a variedade de formatos e plataformas é essencial para ampliar o alcance e o sucesso no conteúdo digital. São diversos os formatos que um criador de conteúdo pode trabalhar e envolver audiências: Podcasts, YouTube, TikTok e newsletters, são alguns deles. Qual escolher? O que tiver mais aderência com a sua audiência.

Por fim, vale destacar que os criadores de conteúdo são empreendedores e entender essa produção como um negócio é fundamental para profissionalizar essa jornada. Contratar um bom designer, copywriter e especialista em tráfego são passos importantes para alcançar o sucesso na infoprodução. O recém-lançado Hotmart PRO, por exemplo, facilita a terceirização de etapas do trabalho, conectando esses profissionais aos criadores de conteúdo

Navegar pelo território da Creator Economy requer adaptabilidade e inovação. Se o futuro desse mercado é repleto de possibilidades, cabe aos criadores de conteúdos aproveitá-las ao máximo.

Essas e outras tendências dos negócios digitais, estão disponíveis no relatório completo do FIRE FESTIVAL aqui.