De publicações feitas por robôs a boicotes orquestrados em redes sociais, diferentes tipos de polarização têm chegado ao mundo das empresas. Para os executivos destas companhias, não há nada mais importante do que a segurança da sua marca. Mas como se proteger no ambiente digital? Como fazer com que sua marca não apareça em páginas e conteúdos que podem ser negativas a ela? A ampliação da publicidade via mídia programática fez com que termos como “brand safety” (ou “segurança da marca”) e “brand suitability” (ou “ambiente ideal para a marca”) fossem usados com mais frequência entre executivos do mercado (e fora dele). Mas o que são estes conceitos? Por que eles são tão importantes para veículos de comunicação (publishers) e anunciantes?