Red Bull TV reforça programação em português para ser a casa dos ciclistas

Nos últimos meses, o Brasil tem apresentado um novo comportamento no posicionamento estratégico nas transmissões esportivas. Antes com todos os eventos em poucos players, agora, há uma segmentação e especialização de locais. A TV Bandeirantes, por exemplo, aposta alto no automobilismo e já tem os direitos de Fórmula 1, Sertões e Stock Car, assim como em torneios nacionais de futebol europeu, como o Alemão, Italiano e o Russo. O SBT, por outro lado, ampliou a oferta com campeonatos continentais, como Libertadores e Liga dos Campeões. A Record também voltou ao futebol, agora, com o Carioca. No streaming, há vários players famosos, como a DAZN. E, nessa guerra competitiva, há mais um nome de peso: a Red Bull TV.

Com veias ligadas aos esportes radicais, a Red Bull TV ampliará, em 2021, a sua atuação no ciclismo, assim como de transmissões ao vivo, séries e compra de direitos de conteúdos. De cara, transmitirá com exclusividade e gratuitamente ao Brasil todas as etapas da Copa do Mundo de Mountain Bike XCO (cross country olímpico), XCC (short track) e DH (downhill). No mundo, o evento é assistido por mais de 100 milhões de pessoas na televisão, segundo a UCI, considerando outras transmissoras, não somente a Red Bull TV. Nesta temporada, a Red Bull TV otimizou ainda mais o seu aplicativo para o idioma português, inseriu pushes de notificação exclusivos no Brasil e aumentará os pontos de contato com o público sobre o tema por meio das redes sociais da marca.

Desde 2012, a Red Bull Media House possui parceria global com a UCI (União de Ciclismo Internacional). Tradicional esporte europeu, o evento contava com transmissões em inglês e alemão, entretanto, em 2018, houve a estreia do idioma português. Sob comando de Andrea Marcellini, algumas provas foram narradas. Nos anos seguintes, foi a vez de Luciano ‘Kdra’ Lancelotti, Vivi Favery e Eduardo Arruda assumirem os microfones de modo fixo ao longo da temporada, sempre em duplas, com Luciano fixo: bicampeã brasileira, Vivi comenta XCO, enquanto Arruda, um dos maiores especialistas em construção de pistas e de downhill no Brasil, fica com o DH.

“A cultura de duas rodas é uma necessidade mundial tanto para mobilidade quanto para o segmento esportivo. Atualmente, estamos iniciando uma 'colheita' importantíssima dos frutos plantados ao longo do tempo no Brasil. A figura do Avancini contribui muito para o crescimento, pois, temos um ídolo entre os melhores do mundo. Ainda mais em período olímpico, ele fica exposto, o que ajuda os fãs da modalidade. Pela Red Bull TV, sinto uma honra, pois, desde 1996 eu narro e comento eventos de ciclismo, como XGames, e hoje transmito em português as emoções nesta plataforma, aumentando o alcance e atraindo novos fãs”, afirma Kdra.

Nas transmissões, o trio mescla informações técnicas e o lado ‘professoral’, explicando detalhes e aspectos gerais do esporte para os novos fãs. E o resultado tem sido positivo, pois, o formato rende altas audiências no País, seja no ao vivo ou no replay. Além da exclusividade de transmissão, a Red Bull TV aproveita a onda do crescimento do ciclismo e da criação de um ídolo nacional, Henrique Avancini. Em 2020, a venda de bicicletas disparou no Brasil, com aumento de 50% em relação ao ano anterior. Segundo o marketplace esportivo Semexe, as mountain bikes estão entre as líderes de preferência na compra, mostrando o entusiasmo brasileiro pela modalidade.

Primeiro colocado do ranking mundial de MTB XCO, detentor de todos os principais recordes nacionais no esporte e potencial medalhista olímpico inédito ao País, Henrique Avancini já trocou as pistas pelas câmeras na Red Bull TV. Em 2021, ele protagonizou a série ‘Until 18 – O Momento de Decisão’, em que reviveu o período em que quase trocou o ciclismo pela advocacia. Dois anos antes, em 2019, ele foi um dos personagens da série ‘Se Prepara’ em que abria a sua rotina, mostrando hábitos alimentares, treinamentos e até rituais. Além disso, já fez algumas lives no perfil de Instagram da marca.

As transmissões da Red Bull TV também contam com diversidade. No Brasil, a estreia da narração em português da UCI foi feita por uma mulher. Em outros eventos, como a apresentação de Layla Anna-Lee, na transmissão global do Neymar Jr’s Five, o fato também se repete.

Essa veia do ciclismo da Red Bull TV não fica apenas nas transmissões da Copa do Mundo. A plataforma de streaming também já transmitiu Red Bull Rampage, Crankworks, Campeonato Mundial, Monserrate Cerro Abajo, Hardline e Uncontained. Há ainda milhares de horas entre filmes e séries, como a obra clássica do mtb ‘The Moment’ (2017), ‘Nino: The Hunt for Glory’ (2018), ‘ABC...do Mountain Bike’ (2019), ‘Backyards’, com Kate Courtney (2021), entre outros. Nesta semana, quem chega à plataforma são os novos episódios da série ‘Fast Life – Os bastidores da Copa do Mundo de MTB’.

Além do ciclismo, a Red Bull TV também tem conteúdos sobre música, dança, skate, surf, games, automobilismo, entre outros. Em abril, foram nove aquisições especiais voltadas a esses universos, com destaque para ‘That’s Caroline’, surfista prodígio que representará os EUA nos Jogos de Tóquio. No próximo mês, as estreias são ‘No Contest’ (série de surf) e ‘Pura Pura’ (documentário na Bolívia mostrando o skate park mais alto do mundo). Totalmente gratuita, a Red Bull TV pode ser acessada por meio de aplicativo, disponível aos sistemas Android e IOS, pelo desktop, notebook, smartv ou dispositivos de streaming, como a Roku.