O que a Ponte Preta tem feito de diferente com sua marca?

Ao contrário do que acontece a maioria dos clubes pelo Brasil e, eventualmente, até mesmo nas consideradas equipes grandes, a Ponte Preta, maior força do interior paulista, tem conseguido manter sua organização financeira em dia. Mas, mais do que isso, chama atenção a estratégia de marca do clube, mesmo diante de tentação financeira de se fazer diferente.

Além de ações sociais que acontecem com recorrência, a Ponte Preta se mantém fiel à estratégia de se associar exclusivamente às grandes marcas. Para exemplificar o que tem feito, o clube recebeu patrocínio da Casas Bahia na partida contra o Corinthians, cerca de 10 dias atrás. Foi a primeira vez que a empresa estampou sua logomarca em uma equipe de futebol após deixar de ser anunciante da TV Globo, em setembro do ano passado.

Ao invés de preencher a camisa com patrocínios considerados “comuns”, a Ponte Preta tem tido como padrão a postura de aguardar parcerias apenas com marcas que também agreguem à imagem do clube. Atualmente, seis marcas importantes são parceiras: Brasil Kirin, Adidas, Pilot, Caixa, Minerva Foods e AM4. Entre as pontuais, além das Casas Bahia, já citada, o time ponte-pretano possui na cartela marcas como Pizza Hut e IBF.

Giovanni Dimarzio, vice-presidente do clube, conta que a Ponte Preta se percebe e inclui como uma das principais forças do estado de São Paulo justamente pelo fato de ter uma estrutura que a deixe neste patamar. “A marca Ponte Preta é muito forte. Nos últimos anos, reestruturamos todos os nossos departamentos, especialmente o de marketing, pois nele víamos um braço importantíssimo de crescimento não apenas institucional, mas também voltado para o futebol. Além das inúmeras ações desenvolvidas, temos essa estratégia de associar o nome do clube a marcas de credibilidade e respeito no mercado. O sucesso disso não é em vão, visto que temos conseguido consequentes parcerias ao longo dos tempos e agregado valor mútuo”, explica.

Com essa estratégia, o clube, mais do que exigir do mercado que reconheça sua grandeza, faz melhor. A Ponte Preta se mostra grande. Lição de casa à muitos clubes que se consideram insuperáveis Brasil afora...