Pepsi® defende torcedores da UEFA Champions League
Tom irreverente é aposta para ação que ativa, no Brasil, o recém renovado patrocínio global de PEPSI® à competição
Publicado em 15 de maio de 2018 às, 19h24.
Para ativar o patrocínio global da UEFA Champions League no Brasil, a marca acaba de criar para o país a ação “Torcer Assim? Só que Sim”, exclusiva para o ambiente digital. A campanha vai reforçar o novo posicionamento de PEPSI®, que exalta a autenticidade de quem não se importa em ir na contramão do senso comum, ativando o patrocínio global do maior torneio de clubes do futebol, renovado até o ano de 2021.
- (divulgação/Divulgação)
A ação, assinada pela agência Rapp Brasil, brinca com o conceito de “torcedor modinha” – aquele que, ao contrário do “torcedor raiz”, não se importa em adotar times europeus – para, mais uma vez, defender a livre expressão de opinião, em uma série de três filmes, além de ativações exclusivas com diversos bumper ads. Nas peças, o “fiscal de torcida” – aquele que está sempre pronto para criticar a paixão de quem acompanha de perto todos os lances da competição europeia – tenta acabar com a festa dos torcedores, sem sucesso. “Com a final se aproximando e o interesse pelo evento crescendo, criamos uma ação exclusiva para o YouTube, visando facilitar a vida dos verdadeiros fãs da competição”, explica Bernnardo Bonnard, gerente de Marketing de PEPSI®.
De acordo com Bernnardo, a campanha vem ao encontro de outras recentemente lançadas pela marca, que estão sob o mesmo conceito “Só que Sim”: “PEPSI® acredita que escolhas autênticas devem ser incentivadas e vem comunicando isso desde o ano passado, quando promovemos o reposicionamento da marca no Brasil. Somos a opção de quem não se importa em ser julgado por escolher o que de fato gosta, mesmo indo na contramão daquilo que é obvio ou padrão, e queremos, cada vez mais, que os nossos consumidores se sintam à vontade para ser e escolher o que quiserem”, reforça o gerente de Marketing.
Sobre a plataforma, Bernnardo acredita que "O futebol está embutido no DNA da nossa marca há anos e é uma plataforma autêntica para nos conectarmos com nossos fãs ao redor do mundo. Este ano, estamos felizes em festejar o esporte, de forma bem humorada e a irreverente, que vem nos conectando com sucesso com os fãs da marca no Brasil”. Os vídeos podem ser vistos nos seguintes links: