Paixão da Probiótica pelo ciclismo brasileiro acelera os negócios

A Probiótica, marca de suplementação esportiva do Grupo Supley, busca consolidar-se no mercado brasileiro como uma das maiores apoiadoras privadas do ciclismo no país, com investimentos anuais que superam R$ 1,5 milhão. A relação da marca com a modalidade é recorrente nos últimos anos e tem se fortalecido em meio à pandemia, em um momento no qual as bicicletas reencontraram a preferência do consumidor brasileiro. Segundo dados da Associação Brasileira do Setor de Bicicletas (Aliança Bike), as vendas de bikes aumentaram 50% em 2020 em relação a 2019, no território nacional.

O montante de aportes anuais da Probiótica divide-se prioritariamente em três verticais de investimentos: Squad próprio de atletas patrocinados pela marca, que atualmente conta com 40 ciclistas profissionais e amadores de alta performance e autoridades dentro do segmento; patrocínio de eventos e competições que têm reconhecimento nacional e internacional, entre os quais L´Étape Brasil by Le Tour de France, GP Ravelli, CIMTB, Desafio Internatcional da Estrada Real, Canastra Ride, Gran Giro e Hard Race; ativações conjuntas e em cobranding com marcas influentes e determinantes do setor, como OGGI (fabricante), La Maglia (cycling wear), ISAPA (peças e acessórios) e Strava (aplicativo e rede social para monitoramento de desempenho).

Outros investimentos relevantes são as blitze realizadas em todo o Brasil com programas educacionais e experimentação de produtos, bem como a cocriação de conteúdos com os principais creators inseridos na comunidade da modalidade como Segredos MTB, Pra Quem Pedala, MTR, Ciclismo Brasileiro e Mountain Bike Brasil, entre outros. Os investimentos em todo o ecossistema do ciclismo brasileiro aceleram a intenção da marca de buscar protagonismo na modalidade, como já busca no triatlo e provas de fund, sendo a marca oficial do Ironman Brasil, Triday Series, e com parcerias importantes, como São Silvestre e Volta da Pampulha. Para tracionar ainda mais as vendas, a marca lançou em abril a Promoção PRO Experience, com duração de 9 meses e que levará fãs e praticantes de esportes para viver experiências exclusivas nos principais eventos patrocinados pela Probiótica.