Instituto Ayrton Senna: Esporte? Educação para o esporte!

“O Instituto Ayrton Senna é uma organização sem fins lucrativos que trabalha para ampliar as oportunidades de crianças e jovens por meio da educação”. Seguindo o que diz seu “Quem Somos”, o Instituto Ayrton Senna é um local pensado e focado na transformação social por meio da educação. Por isso, a entidade atua dentro de redes de ensino público em conjunto com gestores educacionais. Mas, sendo Ayrton Senna até hoje um grande ídolo esportivo no país e no mundo, a pergunta é óbvia: onde o esporte entra nesse trabalho?

O Esporte Executivo foi entender o funcionamento do Instituto que carrega o nome de um dos maiores esportistas da história do Brasil. E a resposta foi evidente: educação. “O DNA do Instituto sempre esteve de alguma forma ligado ao esporte, pois a organização foi fundada a partir de um sonho do Ayrton Senna, que desejava oferecer a crianças e jovens de todo o Brasil as mesmas oportunidades que ele teve na vida, por meio de uma educação de qualidade. E ele só conseguiu se desenvolver plenamente como um grande esportista porque teve essas oportunidades”, esclareceu Marco Crespo, diretor de Negócios do Instituto Ayrton Senna.

Para manter a imagem do esportista tricampeão mundial de automobilismo, o Instituto mantém uma área de Branding que tem a responsabilidade de zelar pelo legado de Ayrton Senna e organizar eventos em todo o país. A direção fica a cargo da sobrinha do piloto, Bianca Senna, que organiza eventos e exposições com foco no esportista que foi Senna. Há também a parte de licenciamento dos produtos, que assim como os eventos, geram fundos revertidos para a missão da entidade.

Eventos como a mostra que traça a trajetória profissional e pessoal do piloto – que atualmente está no Rio de Janeiro, no Shopping VillageMall até 31 de maio, e passará por Belo Horizonte, Brasília e Salvador) -, a parceria com a Allianz no ano em que Senna completaria 55 anos ou até mesmo o fato de levar milhares de pessoas ao Parque do Ibirapuera para assistir uma homenagem na Fonte Multimídia provam que o piloto ainda é um grande ídolo do esporte.

Mesmo antigos patrocinadores de Senna permanecem como parceiros do Instituto. O piloto foi patrocinado pela Shell nas conquistas dos seus três títulos mundiais na Fórmula 1. E a parceria com a marca foi retomada em 2013. Na campanha atual, que engloba todo o complexo dos postos Shell no país, a cada abastecimento com produtos da família V-Power ou compra de lubrificantes, parte da renda é destinada ao Isntituo Instituto Ayrton Senna.

Nota-se que não há atualmente uma atuação do Instituto diretamente ligada ao esporte, como foi o Educação pelo Esporte, inaugurado em 1995 na USP (Universidade de São Paulo). Talvez pudesse ter… mas não há como negar que, mantendo vivo o nome do Senna esportista e educando milhares de possíveis ídolos do esporte para o futuro, o Instituto faz, e muito bem, a sua parte.

Com colaboração de Gilmar Júnior