Entrevista exclusiva com o Fox Sports

O FOX Sports está presente em quase toda a América. A rede, que atinge mais de 55 milhões de lares em 19 países da América Latina, chegou ao Brasil no início de 2012 e já está nas maiores TVs por assinatura do país. A estratégia no Brasil tem dado tão certo que no início deste ano,  lançaram o FOX Sports 2 no Brasil. Focando sua programação esportiva em notícias, talk shows e eventos, tem torneios importantes em sua grade, como a Copa Bridgestone Libertadores, Barclays Premier League, Serie A TIM, Campeonato Argentino e NASCAR.

O Esporte Executivo entrevistou Gustavo Leme, vice-presidente da FOX International Channels no Brasil (empresa da 21st Century Fox), para falar sobre o momento da TV no Brasil e de como o esporte precisa ser (e como já é) visto pelos profissionais da área.

Esporte Executivo: Caminhando para três anos de vida no Brasil, o Fox Sports está onde imaginavam que estaria?

Gustavo Leme: Ao longo destes quase três anos, conseguimos superar todos os desafios que tivemos pela frente. O primeiro deles foi a implantação – de conquistar o espaço no line up das operadoras de TV por assinatura e posicionar a marca FOX Sports no mercado esportivo brasileiro. A segunda foi o lançamento do nosso segundo canal, o FOX Sports 2, com programação exclusiva, não queríamos um canal de repetições. Depois veio o grande desafio de ser uma emissora detentora dos direitos de exibição da Copa do Mundo da FIFA 2014, que além da responsabilidade em si de transmitir o evento, ser em nosso país trouxe ainda mais emoções em realizar a cobertura do evento.  Além disso, em tão pouco tempo conseguimos conquistar a identificação do público com o canal – o que reflete em nossos ótimos índices de audiência, inserção nas grandes operadoras do país, e, consequentemente, no ótimo retorno em faturamento publicitário que cresce a cada ano.

Como foi a adequação do Fox Sports ao mercado brasileiro (não apenas aos telespectadores)?

Nossa percepção era de que o mercado brasileiro tinha espaço para um novo player, principalmente pelo momento positivo vivido pelo país. Nosso negócio é o entretenimento e optamos, em meados de novembro de 2011, pela inclusão de um canal esportivo que já fazia parte do portfólio da FOX International Channels em outros países, onde somos detentores dos direitos de transmissão de diversos eventos esportivos de grande porte. Alguns deles inclusive transmitidos no Brasil pelo canal, como a Copa Bridgestone Libertadores, a Copa Bridgestone Sul-Americana, a “Serie A” TIM (Campeonato Italiano) e Barclays Premier League (Campeonato Inglês). A necessidade do mercado foi comprovada ao longo destes quase três anos não só com o sucesso em audiência dos eventos esportivos que temos direito, mas também com a criação da identidade do canal com talentos brasileiros. Os resultados foram tão positivos que abriu-se espaço o FOX Sports 2 – hoje disponível em todas as principais operadoras.

Vocês já têm uma audiência média consolidada e não dependente de torneios específicos. Como foi encontrar o perfil do público brasileiro? O quanto é diferente de outros países?

Desde o lançamento do canal, em 2012, nosso principal foco é o de oferecer uma experiência ao torcedor que permita maior proximidade com os eventos, apresentando o maior número de informações não apenas durante as transmissões, mas também antes e depois dos eventos esportivos e nos nossos noticiários diários. Para esta proximidade, montamos um time de primeira, com repórteres, apresentadores e narradores que criaram uma identificação do público. O brasileiro não assiste apenas a um programa devido ao conteúdo, mas também pela empatia com quem leva o conteúdo até ele.

Como enxergam esse crescente interesse do público brasileiro por esporte (principalmente futebol) de outros países, como por exemplo, do continente europeu?

Acreditamos que existem diversos motivos que explicam o crescente interesse do público brasileiro pelo futebol europeu, entre eles o aumento significante de jogadores brasileiros na Europa – dificilmente um time europeu não tem talentos brasileiros em sua equipe – a globalização, que tem aumentado o acesso a notícias de clubes de todos os lugares do mundo e qualidade do futebol apresentado.

Não basta para o Fox Sports ter um torneio de grande visibilidade, ele precisa ser constante e tecnicamente excelente. Vocês sentem que o espectador está mais exigente não apenas com o produto que assiste, mas também com o aspecto técnico? Em paralelo, vocês percebem os assinantes do canal mais atentos a aspectos de reputação (gestão/marketing) dos eventos?

Sim, os telespectadores estão mais exigentes em todos os aspectos. Com a oferta tão grande tanto de produtos, quanto de canais e plataformas, qualquer detalhe faz a diferença. E com a globalização, com a informação sempre em movimento, dificilmente os telespectadores não saibam tudo que acontece sobre determinado evento. Podemos afirmar que estamos na era do perfeccionismo.

O produto esporte no Brasil já tem a excelência que o Fox Sports espera? E especificamente o futebol?

Acredito que com o passar dos anos, os esportes no Brasil vêm ganhando profissionalização. O que torna a excelência uma busca constante de novas técnicas e equipamentos.

Quais aspectos podem ser desenvolvidos no Brasil e América do Sul para ampliar o “negócio” esporte?

A evolução já é aparente, mas acredito que para ampliar o negócio esporte é necessário, cada vez mais, enxergar a importância de um modelo administrativo fundamentado em técnicas modernas, acompanhado de atitudes que possam levar menos riscos a transações tão grandes.

Este Esporte Executivo aborda questões ligadas a Gestão, Marketing e mídia esportiva e entende que esses tópicos se retroalimentam. Como a Fox, sendo um dos mais importantes meios de comunicação do esporte, pode contribuir para a evolução do produto esporte oferecido a seus telespectadores?

Hoje o FOX Sports procura oferecer aos seus telespectadores um leque grande de opções esportivas. Não transmitimos apenas campeonatos de futebol, mas também de Basquete, Baseball (Major League Baseball), Automobilismo (NASCAR), MMA (Bellator), Tênis, Boxe, Hipismo, entre outros. Com a abrangência de modalidades esportivas aliadas à qualidade máxima nas transmissões, oferecemos ao nosso público a oportunidade de entrar no universo esportivo como um todo.

Quais os próximos passos da Fox Sports no Brasil? Vocês acreditam na plena liderança do segmento?

O FOX Sports está sempre pensando em crescer, oferecer novidades, produtos de qualidade, informações relevantes e cobertura completa de tudo o que acontece no mundo esportivo. Estamos sempre de olho nas oportunidades que existem no mercado, novos torneios, trazemos profissionais de primeira linha e também abranger o esporte para o entretenimento. Hoje estamos com programas novos em nossa grade de programação. Totalmente focados no entretenimento, como por exemplo o talk show “Aqui com Benja!” em que Benjamin Back entrevistas celebridades, atletas e personalidades, e também o “FOX para todos” com Paulo Bonfá, com conceito, cenário, quadros… tudo voltado exclusivamente para o entretenimento.