Delegação Skol promete levar “atletas da diversão” à Rio2016

Colaborou Gilmar Junior

É comum ver alguma marca, seja patrocinadora ou não de um evento, envolver selecionados brasileiros, incentivar que os torcedores foquem a torcida em seus compatriotas.  O que não é comum é que uma marca convide seus clientes para “torcer” pelo evento. E foi esse caminho que a Skol encontrou de se destacar em meio a multidão de marcas que ativarão os Jogos Olímpicos no Rio de Janeiro neste ano. Para entender melhor o assunto e a Delegação Skol, ação que vai levar 400 pessoas, ou melhor, “atletas da diversão”, ao evento, o Esporte Executivo conversou com a gerente de marketing de Skol, Bruna Buás.

A Ambev, apoiadora oficial dos Jogos Olímpicos no Brasil, entendeu que o evento vai ser encarado como uma festa pelo brasileiro, sendo assim, a sua marca escolhida foi a Skol, que leva as credenciais mais condizentes com a proposta, conforme explica a gerente. “O que o consumidor espera do Brasil (na Olimpíada) é estar conectado de uma forma mais emocional e vivenciar aquilo de uma forma muito mais intensa. E foi aí que surgiu a ideia da Skol, porque os valores da marca credenciam diversão, jovialidade, inclusão e mobilização, surgindo o conceito de Delegação Skol, que é justamente para essas pessoas, que chamamos de ‘Atletas da Diversão’”.

Ativações

Para realizar suas atividades, que vão envolver a realização de festas que prometem trazer uma experiência épica aos seus consumidores, a Skol vai contar com um espaço privilegiado no Parque Olímpico em proveito da patente de apoiadora oficial. A Vila Delegação Skol será a maior delas, um espaço para 5 mil pessoas no Museu de Arte Moderna do Rio, às margens da Baía de Guanabara, que durante todos os finais de semana promoverá grandes festas com transmissão dos Jogos, com DJs e demais atrações.

“A gente tem planejado duas campanhas. Uma que lançamos para dividir esse conceito de Delegação Skol com o público e, nesse primeiro momento, é a forma que temos de atingi-lo, sendo uma promoção que a gente fez com 3.000 ingressos e 10 mil prêmios no total. Além disso, 100 pessoas serão sorteadas para irem com mais três amigos e se hospedarem no camping da Skol, dentro da nossa Vila Sko. Então 400 pessoas vão vivenciar essa experiência de uma forma mais completa. Essa é a primeira fase”, comenta Bruna.

Já a segunda fase vai contar com um espaço hospitality dentro do Boulevard Olímpico que é um espaço da prefeitura do Rio de Janeiro, que se inicia no mês de julho, além de outras atividades que vão acontecer de forma concomitante aos Jogos, aponta a gerente. “Estaremos presente em diversas casas de delegações dos países e temos o apoio de algumas delas. O objetivo é estar presente nas melhores festas, para que esse seja o caminho do consumidor para a diversão”.

Comunicação

Apesar de o evento ser no Rio de Janeiro, a campanha da Skol tem âmbito nacional, de acordo com a explanação de Bruna. “Há mais de um milhão de pontos de venda no Brasil todo, então todos eles receberão esse material de comunicação. Todos os pontos de venda das grandes redes de supermercado receberam o material de comunicação. A primeira e a segunda fase são de caráter nacional, a gente sabe que a segunda fase é no momento dos Jogos mesmo, entretanto, estamos dando a oportunidade de todo mundo, de alguma forma, vivenciar isso”. A campanha Delegação Skol é promovida desde o final de abril nas redes sociais da Skol.

Questionada se a marca vai adotar alguma estratégia mais direcionada para alguma das modalidades olímpicas, Bruna afirma que esse não é o intuito, mas sim, gerar um envolvimento plural centrando as atenções em quem efetivamente vai curtir o evento, que atinge tanto o período dos Jogos Olímpicos, quanto as Paralimpíadas.

Para a Skol, os arcos olímpicos serão (e descerão), mais do que nunca, redondos.