Continental Pneus comemora patrocínio da Copa do Brasil 2016

A primeira experiência mundial  de naming rights da Continental Pneus com a Copa do Brasil superou, em muito, as expectativas da empresa. Alinhada à sua estratégia global de utilizar o futebol como uma plataforma de aproximação com seus clientes, a Continental realizou o maior investimento de sua história em uma propriedade de esporte nacional vinculando sua marca a três edições do torneio.

A primeira edição da Copa do Brasil com o patrocínio da Continental foi encerrada no último dia 7 de dezembro e teve como campeão o Grêmio/RS. Em ritmo acelerado, a Continental já se prepara para a Copa do Brasil 2017. “Nosso objetivo foi aproveitar a capilaridade do campeonato para ampliar nosso brand awareness e nos aproximar de nossos clientes regionalmente utilizando como pano de fundo a grande paixão do brasileiro que é o futebol“ , explica Renato Sarzano, vice-presidente da Continental Pneus Mercosul.

A pesquisa SponsorLink, especializada em esportes do mundo, revelou que a Copa do Brasil (55%) é o segundo evento futebolístico que mais desperta interesse nos internautas brasileiros, atrás apenas da Série A do Campeonato Brasileiro (59%). Por isso, a Continental Pneus aproveitou sua força nas mídias digitais, onde reúne mais de um milhão de seguidores, e promoveu ao longo de 2016 uma série de iniciativas criativas para ativar o patrocínio do torneio.  “Apuramos que mais de 77% dos internautas que acompanham a Copa do Brasil têm o hábito de second screen, consumindo muita informação e interagindo de forma intensiva nas redes sociais. Isso nos levou a utilizar a plataforma digital com mais ênfase durante todo o evento”, analisa Carolina Wagner, gerente de marketing da Continental Pneus Mercosul.

Um dos grandes destaques entre as iniciativas promovidas pela Continental Pneus durante a Copa do Brasil 2016 foi a contratação do pentacampeão Denilson para comentar a eficiência de cada time durante os jogos a partir das oitavas de final. No Facebook, os seis vídeos gravados atigiram mais de 10 milhões de usuários, registraram mais de 3 milhões de visualizações, 3 mil comentários e 7 mil compartilhamentos. Já os 30 posts com o craque direcionados aos torcedores com informações sobre os times impactaram mais de 5,4 milhões de usuários e registraram 600 mil clicks/interações. No Instagram do craque, os seis vídeos superaram a expressiva marca de 170 mil visualizações.

 “Tínhamos a bem-sucedida expriência de patrocínio de um evento global de porte, a Copa do Mundo da FIFA^TM, que tem curta duração e é limitada a poucas cidades. Um evento como a Copa do Brasil, com 162 partidas e oito meses de duração foi muito desafiador, mas nos conferiu uma visibilidade nacional sem precedentes”, conclui Carolina Wagner.  Além da Copa do Brasil, a Continental Pneus patrocina também a Major League Soccer (MLS) dos Estados Unidos, a Copa da Ásia e da Bundesliga na Alemanha, bem como as seleções nacionais da Espanha, da China,a Irish Womens Football e a England Women’s Team.