Brahma resgata Grande Rede Esportiva

A Brahma resgatou uma ação bastante relevante na transmissão do primeiro título mundial da Seleção, em 1958. Sessenta anos depois da transmissão dos jogos brasileiros pelo rádio, a nova campanha da Brahma, criada pela Africa, irá levar internet de qualidade para aproximadamente 100 cidades. A ação será realizada em parceria com a Vivo, que será responsável por operacionalizar a instalação da intitulada Grande Rede.

A Grande Rede Esportiva Brahma foi inspirada na ação de mesmo nome realizada na Copa do Mundo de 1958, ano do primeiro título da Seleção Brasileira, em que Brahma uniu os brasileiros pelo rádio ao juntar mais de 100 estações para transmitir a narração do Mundial para todo o país. Agora, na busca pelo hexa, o objetivo é reunir os brasileiros pelo meio que mais conecta a torcida número 1: as redes sociais.

Serão 21 Estados contemplados com caminhões e vans que fornecerão rede wi-fi móvel para garantir que os torcedores não percam nenhum lance dos jogos, desde os gols aos gifs e memes que tomam conta das timelines durante o Mundial. O serviço é gratuito e estará disponível durante todos os jogos do Brasil na competição. O blog conversou rapidamente com Pedro Adamy, diretor de marketing de Brahma:

Como é para a marca se mostrar protagonista de um evento tão grande como a Copa mesmo com tanto tempo passado?
Brahma é a única cerveja que esteve em todas as Copas do Mundo e reforçar essa ligação com o torneio é estratégico para a marca. Nosso desafio é criar ações que encantem e engajem os brasileiros. Por isso, nesse ano valorizamos essa parceria histórica não só com a Copa, mas com o torcedor. Lançamos réplicas dos rótulos de Brahma dos anos em que o Brasil foi campeão, revitalizamos o Número 1 após vitórias nos amistosos de março e neste mês relançamos o Hino da Torcida Nº 1, sucesso na Copa de 1994 que agora tem a Daniela Mercury e Iza como intérpretes. A Grande Rede Esportiva Brahma também segue essa linha e dá novo significado para a ação que Brahma promoveu em 1958. Se naquele ano o rádio uniu os brasileiros, agora será a internet e as redes sociais que farão esse papel.

Haverá engajamento específico nos locais onde a internet será levada?
Vamos incentivar que as pessoas se reúnam e torçam de um jeito mais conectado com a forma como torcemos hoje. Teremos ativações nas 100 cidades em que a Grande Rede estiver presente. Queremos que todos curtam os jogos do Brasil de uma forma especial sem perder nenhum lance, dos gols aos gifs e memes que tomam contam das redes sociais em grandes eventos como a Copa do Mundo.  

Como traçar estratégias para qualificar a exposição da marca em um cenário com tantas outras marcas ativando?
Estamos confiantes que a ligação única de Brahma com as Copas do Mundo nos dá o diferencial em relação às outras marcas que ativam o evento. Somos a única patrocinadora que esteve presente no primeiro título do Brasil o que nos dá credenciais para fazer com que os brasileiros se sintam o número um mais uma vez.  Nos inspiramos no que fizemos há 60 anos para novamente conectar os brasileiros na torcida pelo título.

O filme oficial da Grande Rede Esportiva Brahma pode ser visto aqui.