Allianz Parque amplia oportunidades e fecha patrocínio de consumo
Arena do Palmeiras começa a comercializar Sorvetes Rochinha em jogos e shows, apresentando novo modelo de patrocínio para o estádio
Vinicius Lordello
Publicado em 3 de julho de 2019 às 07h01.
Última atualização em 3 de julho de 2019 às 07h01.
Os frequentadores do Allianz Parque já desfrutam de um cardápio variado durante os jogos do Palmeiras e shows, com direito a pipoca, hot-dog, pizza, restaurante japonês. Mas isso tende a ampliar já que a arena acaba de assinar um novo patrocínio, pelos próximos três anos, com a Sorvetes Rochinha, uma das principais marcas de picolés do Brasil.
A empresa, reconhecida pelos seus sorvetes de fruta pura, começou a sua operação em junho, durante a partida entre Palmeiras e Athletico Paranaense. Os sorvetes já estão à venda em todos os pontos do estádio, inclusive com os vendedores-móveis, e nos camarotes da arena. Por enquanto, o palmeirense poderá encontrar seis sabores tradicionais da marca dentro do Allianz Parque: coco branco, milho verde, chocolate, tangerina e açaí com guaraná. Além dos sabores clássicos, a Rochinha lançará no segundo semestre um picolé exclusivo para os frequentadores do Allianz Parque.
A parceria com o Sorvetes Rochinha revela um novo posicionamento da arena, que agora passa também a fechar acordos de patrocínio de consumo. “Além do Naming Rights e do Sector Naming Rights, vimos uma oportunidade em fazer parcerias com empresas de consumo. Esse é o pontapé inicial de uma nova fase de negócios, que irá trazer outra fonte de receitas para a arena”, explica Rogério Dezembro, CEO da Bravo Live, responsável pela gestão da arena. A Rochinha Sorvetes vê o patrocínio do Allianz Parque como um marco: “É uma conquista muito representativa para nós, para nosso processo de crescimento. É um grande investimento em marketing desde a profissionalização da empresa há cinco anos e estamos em um estádio com um público íntimo da marca”, ressalta Lupercio Moraes, CEO da Sorvetes Rochinha.
O Allianz Parque dá sinais robustos de boa gestão de negócios nos últimos anos e ampliar sua captação ao patrocínio de consumo faz chegar em um novo patamar. Porque, por mais absurdo que pareça, a manutenção de um estádio de primeira grandeza exige acertos comerciais que podem ser tão difíceis quanto sua construção em si.
Os frequentadores do Allianz Parque já desfrutam de um cardápio variado durante os jogos do Palmeiras e shows, com direito a pipoca, hot-dog, pizza, restaurante japonês. Mas isso tende a ampliar já que a arena acaba de assinar um novo patrocínio, pelos próximos três anos, com a Sorvetes Rochinha, uma das principais marcas de picolés do Brasil.
A empresa, reconhecida pelos seus sorvetes de fruta pura, começou a sua operação em junho, durante a partida entre Palmeiras e Athletico Paranaense. Os sorvetes já estão à venda em todos os pontos do estádio, inclusive com os vendedores-móveis, e nos camarotes da arena. Por enquanto, o palmeirense poderá encontrar seis sabores tradicionais da marca dentro do Allianz Parque: coco branco, milho verde, chocolate, tangerina e açaí com guaraná. Além dos sabores clássicos, a Rochinha lançará no segundo semestre um picolé exclusivo para os frequentadores do Allianz Parque.
A parceria com o Sorvetes Rochinha revela um novo posicionamento da arena, que agora passa também a fechar acordos de patrocínio de consumo. “Além do Naming Rights e do Sector Naming Rights, vimos uma oportunidade em fazer parcerias com empresas de consumo. Esse é o pontapé inicial de uma nova fase de negócios, que irá trazer outra fonte de receitas para a arena”, explica Rogério Dezembro, CEO da Bravo Live, responsável pela gestão da arena. A Rochinha Sorvetes vê o patrocínio do Allianz Parque como um marco: “É uma conquista muito representativa para nós, para nosso processo de crescimento. É um grande investimento em marketing desde a profissionalização da empresa há cinco anos e estamos em um estádio com um público íntimo da marca”, ressalta Lupercio Moraes, CEO da Sorvetes Rochinha.
O Allianz Parque dá sinais robustos de boa gestão de negócios nos últimos anos e ampliar sua captação ao patrocínio de consumo faz chegar em um novo patamar. Porque, por mais absurdo que pareça, a manutenção de um estádio de primeira grandeza exige acertos comerciais que podem ser tão difíceis quanto sua construção em si.