A (não) lembrança dos patrocinadores pelos torcedores

Feita na Alemanha, uma pesquisa da Octagon – agência global especializada em esportes, entretenimento e marketing – traz resultados interessantes, principalmente se comparados ao que temos no Brasil. Isso porque mostra que entre os alemães interessados por futebol, há uma forte ligação entre patrocinadores e clubes de futebol locais.

A ideia era entender se os torcedores reconhecem os patrocinadores de seus clubes (neste caso, marcas do segmento automotivo) e, com isso, identificar o quão forte pode ser a conexão entre uma marca e um time de futebol. Entre aqueles que têm um time pelo qual torce no campeonato, cerca de 88% sabia apontar a marca de carros parceira do clube. Neste caso, vale citar, Bayern de Munique e Audi foram os mais lembrados.

Mesmo ao exigir um pouco mais da atenção dos torcedores, questionando-os acerca do segundo clube que mais os interessam na Alemanha, a correção nas respostas ultrapassou 6ª%. Dessa vez, Borussia Dortmund e Opel foram adequadamente citadas.

Tivemos no Brasil um estudo recente, abordando questões semelhantes. A pesquisa LANCE! Ibope trouxe que 56,5% dos torcedores não sabe citar o patrocínio de seus clubes de coração. O índice é a média dos 12 maiores clubes de futebol do país.

O rodízio de patrocinadores, com contratos normalmente pouco longevos, ajuda na fraca memória dos brasileiros. É preciso que as marcas queiram, de fato, uma relação mais estreita com os clubes patrocinados. Mas isso passa também, claro, por uma minuciosa análise antes de decidir qual clube levará à marca os melhores resultados diante de suas necessidades.

Não é estar exposto no maior ou com mais espaço. A marca do clube precisa conversar com a demanda da marca. E atualmente não necessariamente parece haver esse diálogo. Pelo contrário. Não raramente há um silêncio ensurdecedor entre as partes.