A Ambev que bebe da fonte do esporte

A Ambev patrocina 17 times da série A do Brasileirão e vai aproveitar esse patrocínio para maximizar as ações do seu anual Dia de Responsa, mobilização em prol do consumo responsável de bebidas alcoólicas. As 17 equipes patrocinadas pela Ambev (Atlético-MG, Bahia, Botafogo, Corinthians, Cruzeiro, Flamengo, Fluminense, Goiás, Grêmio, Internacional, Náutico, Ponte Preta, Portuguesa, Santos, São Paulo, Vasco e Vitória) entrarão em campo com a faixa: “menor e bebida é bola fora”. A ação ocorre durante o final de semana de 21 e 22 de setembro.

A ação mostra uma Ambev cada vez mais atenta ao usufruir do universo do esporte para expandir sua visibilidade. A novidade é a diminuição da mera exposição, em detrimento da busca por um papel de protagonista em questões ideológicas. O Movimento por um Futebol Melhor, liderado pela Ambev, foi lançado em janeiro deste ano para auxiliar os clubes brasileiros a aumentarem suas receitas através do programa de sócios. Em contrapartida, fundamentalmente e de forma resumida, está o desconto em serviços e produtos para os torcedores que se associarem ao Movimento.

O fato é que as empresas começam a entender que a exposição de sua marca é importante. Mas muito mais importante é o direito de costurar e liderar ações com os patrocinados. A dúvida que existe é se o esporte já aprendeu que ao vender suas cotas de patrocínio, precisa oferecer mais que a exposição das marcas? A mudança de patamar não pode vir por iniciativa exclusiva dos patrocinadores.

Ações de relacionamento, engajamento com os simpatizantes do esporte patrocinado e, mais especificamente, com adeptos de clubes ou torcedores de um atleta em específico, são exemplos triviais de caminhos a percorrer. E esses caminhos devem ser almejados pelos patrocinadores, mas também bem delineados e oferecidos pelo esporte. As oportunidades começam a ser melhor trabalhadas. A ação que a Ambev promoverá neste fim de semana é bastante simples e a princípio pouco extrapola a mera exposição através das faixas. Mas acaba por trabalhar o conceito propagado pela empresa de consumo responsável. E isso é bem maior que exposição de faixas. Ao que parece, o foco da empresa não está presente somente no consumo responsável de bebida, mas também no consumo responsável de patrocínio esportivo.

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