Louis Vuitton, Habib's, Ambev e Copa do Mundo: o mundo dos memes e como viralizar

Hora do mundo falar e viver a copa do mundo. Um evento que é assistido e inflama milhões de pessoas.

Só isso já justifica grandes marcas quererem de alguma forma se utilizar desse claro ponto em comum mundial para viralizar seus produtos e conceitos.

Vimos essa semana um maravilhoso exemplo disso com Cristiano Ronaldo e Lionel Messi em um post da Louis Vuitton, tradicional marca de bolsas, malas, acessórios de moda e que tambem é fornecedora oficial de baús de viagens para os jogadores e de estojos de troféus para esportes como tênis, basquete, rúgbi e Fórmula 1.

Na campanha inusitada e criativa a marca reuniu os dois grandes craques mundiais, jogando xadrez, ao invés de futebol e o tabuleiro foi disposto sobre uma maleta com a famosa estampa Louis Vuitton Damier.

Ao contrário do que poderia se esperar de uma campanha com essas duas lendas, não há bolas ou campo de futebol na campanha, que foi filmada pela renomada fotógrafa Annie Leibovitz e recebeu o nome de “Vitória é um estado de espírito”. Nesse slogan fala portanto mais de conceito e valores como atribuições de quem usa a marca do que de diferenciais de produto propriamente dito.

Isso é o que muitos chamam de marketing invisível, que apresenta a marca de forma subjetiva. É uma estratégia que mostra a qualidade, design valores do produto, sendo apresentado numa forma que atinge diretamente o coração e a emoção de quem vê.

Esse conteúdo com certeza vai viralizar por que encaixa perfeitamente nos 3 pilares básicos e importantes para que qualquer campanha filme ou post viraluze.

São eles:

Ponto comum, algo novo sobre aquele ponto comum, e emoção.

A Louis Vuitton, no meu entender, acertou em cheio esses 3 pontos :

1- O ponto comum, foi falar de Copa do mundo. Todo o mundo está falando disso!

2- Algo novo foi mostrar Lionel Messi e Cristiano Ronaldo jogando xadrez ao invez de futebol,sem dúvida inovador.

3- A emoção vem imediatamente quando vermos estes dois super jogadores e grandes oponentes juntos.

Esse tipo de marketing de conteúdo e branding impacta, viraliza e acaba virando meme!

E  algumas marcas reagem imediatamente lançando suas versões da campanha!

Foi exatamente o que fizeram o Habib’s e a Ambev, que recriaram a cena de forma divertida, com jogadores brasileiros e seus próprios produtos.

A Ambev recriou a cenade forma divertida, com os sósias do Ronaldinho Gaúcho, do Pelé sobre caixotes de bebidas da marca no lugar das malas Louis Vuitton, enquanto tomam Guaraná Antárctica e uma cerveja Budweiser.

Enquanto o Habib’s não perdeu tempo, afinal trimming é fundamental nesse tipo de conteúdo, e trouxe o jogador do Flamengo Rodinei de Almeida que aparece em duas versões de si mesmo, comendo esfiha dos dois lados do tabuleiro, de um lado a carne, e do outro, a de queijo.

Isso é  fazer branding, marketing de conteúdo, marketing invisível e criar memes que agregam prestígio e ainda tem e um alto nível de viralização.

Transformar uma campanha em meme é  uma ótima oportunidade  pois faz com que as ações de branding viralizem rapidamente, já que muita gente entra na onda, lançando a sua própria versão, o que cria uma grande operação manada!

Podem acreditar, a campanha da Louis Vuitton tem grandes chances de ser a mais marcante e lembrada da Copa!

Se estivermos conectados nas tendências, misturarmos isso a uma boa dose de inovação e criatividade, teremos nesse tipo de marketing de conteúdo um ótimo e valiosa ferramenta para fazer publicidade de qualidade e impacto.