Pokémon e Mario Bros: o sucesso das marcas da Nintendo

Pouco mais de um mês após seu lançamento, o Pokémon GO continua seu avanço pelo mundo, conquistando consumidores aos milhões por onde passa. Mas ele não conquista só consumidores. Seguindo o sucesso do jogo, a Nintendo chegou a ter uma valorização de 93% em suas ações (veja aqui). Elas até chegaram a cair posteriormente, pelas dificuldades de se lançar o jogo no Japão em função, veja só, de sobrecarga nos servidores (veja reportagem aqui). Mesmo quando há um insucesso, ele é devido ao excesso de sucesso.

O jogo deve romper os USD4 bilhões de faturamento no ano, superando o Candy Crush como o maior lançamento de jogos para celulares do mundo. Pokémon GO é muito bem feito, com dinâmica envolvente e tecnologia com ares de novidade para os consumidores, ainda que alguns especialistas digam que ela não é assim tão inovadora. Mas ele teria o mesmo sucesso se não estivesse utilizando a marca Pokémon? A resposta é não!

Pokémon começou a criar sua história em 1995, quando foi lançado como um jogo para Game Boy, console de mão da Nintendo. Milhões de pessoas ao redor do mundo compraram e passaram a se envolver com a história dos treinadores de Pokémon, que devem capturar os Pokémons para depois treina-los para competir com outros Pokémons, de outros treinadores.

O sucesso do jogo foi seguido por filmes (foram lançados 18 deles entre 1998 e 2015), uma série animada para a televisão, mangás, e jogos de cartas. Ele é uma febre em todo o mundo, e criou uma conexão com aqueles que eram crianças em 1995 (que hoje devem ter por volta de 30 anos) e com gerações mais recentes. Esse sucesso com as gerações passadas explica o sucesso presente.

O jogo tem sido jogado, além de pelas crianças, por muitos adultos, acompanhados ou não de seus filhos. Isso acontece pois ao ver o jogo repaginado numa dinâmica moderna, foi acionado um elemento chamado “conexão nostálgica”, que é algo bastante utilizado por marcas para criar proximidade com consumidores.

Conexão nostálgica é uma sensação que as pessoas tem quando confrontadas com algo que as remete ao passado. Os seres humanos tendem a eliminar lembranças negativas, e guardar especialmente as positivas. O passado é comumente lembrado como uma época que se julga mais tranquila, mas confortável e mais feliz. A marca Pokémon, tendo participado da infância de muitos hoje pais e mães, faz essa conexão, e leva essas pessoas a se entusiasmarem a voltar a brincar com os personagens. E isso explica o sucesso avassalador do jogo.

Veja que Candy Crush foi um enorme sucesso. Mas nem de longe chegou à repercussão que Pokémon GO está tendo no mercado. A tecnologia do jogo ajuda, sem dúvida, mas qual seria o sucesso desse mesmo jogo se as pessoas tivessem que caçar “Sdruvs”, ou “Insectos”? Provavelmente, muito menor.

A marca Pokémon e seus personagens são os grandes responsáveis pelo sucesso do Pokémon GO. E os grandes responsáveis pela manutenção da saúde financeira da empresa Nintendo. Muitas vezes taxada como o “primo pobre” do mercado de games, quando comparada ao Xbox e Sony Playstation, já teve sua falência decretada por muitos especialistas desse mercado. Mas segue mais forte do que nunca, pois continua tendo a propriedade de seus principais ativos: as marcas de seus personagens.

Além de Pokémon, a Nintendo é dona da marca “Mario Bros”. Sim, o Mario é aquele personagem italiano que, além de conhecido por todo o mundo em função dos jogos eletrônicos, vestiu o primeiro ministro do Japão na cerimônia de encerramento da Olimpíada do Rio de Janeiro.

A Nintendo continua grande porque criou marcar fortes. A marca Pokémon é a razão do sucesso do Pokémon GO, e a marca Mario Bros, ao que parece, pode voltar com tudo, aumentando o sucesso da empresa no mercado e o valor de suas ações nas bolsas de valores. Essas marcas são impossíveis de serem copiadas, e são vantagens competitivas sustentáveis. Enquanto a Xbox e o Playstation vão continuar a gastar milhões tentando superar um ao outro tecnologicamente, a Nintendo parece seguir um caminho paralelo, continuando a fortalecer suas marcas como ícones mundiais.