Havaianas: vendas no Brasil serão por e-commerce e nas três flagships de ponta da marca (Divulgação/Divulgação)
Ivan Padilla
Publicado em 30 de julho de 2020 às 13h19.
Última atualização em 31 de julho de 2020 às 19h34.
Como as sandálias Havaianas, as mais tradicionais do Brasil, podem conversar com a tendência ainda em ascensão da moda streetwear? E sem perder a identidade? A marca está lançando globalmente aquele que pode ser seu produto mais disruptivo até hoje, a Tradi Zori. Trata-se de um calçado inspirado nas zoris, as milenares sandálias japonesas com sola de palha de arroz. Detalhe: as Havaianas originais, de 1962, também tinham como referência as zoris.
Mais robusto, o chinelo tem camada tripla, tira de tecido e formato mais quadrado. Seu posicionamento é o mesmo dos sneakers. As edições serão limitadas, algumas com cores bastante chamativas. As vendas no Brasil serão por e-commerce e nas três flagships de ponta da marca (duas em São Paulo e uma no Rio de Janeiro), além da Guadalupe, loja multimarcas paulistana que é referência em vendas de collabs exclusivas.
O preço também será premium: 239,99 reais, aproximadamente dez vezes o de um par de Havaianas comum. “É um produto tecnológico, confortável e aspiracional, que terá escassez num primeiro momento e com uma equação de valor diferente”, afirma Fernanda Romano, diretora global de marketing. A Tradi Zori será apresentada ao mesmo tempo em 43 países. Na Ásia e em capitais europeias, onde o uso de sandálias nas cidades é mais disseminado, deverá ser sucesso certo. “No Brasil, apostamos em um público com mindset criativo, e não tanto em faixas etárias ou localização geográfica”, afirma Romano.