Durante as Olimpíadas de Atenas, a Samsung distribuiu mais de 14 000 celulares para atletas, celebridades e integrantes do comitê organizador. Os aparelhos se comunicavam com uma rede criada especialmente para os Jogos. Mostravam resultados em tempo real e informações práticas, como as condições do trânsito e os horários das competições. A Samsung investiu pesado para estar nas mãos da elite esportiva mundial. Mas foi mais que uma promoção ligada ao evento. A jogada fez parte de um esforço da empresa para ser reconhecida como a melhor fabricante de eletrônicos do mundo.