Pesquisa encomendada pelo governo brasileiro para a empresa McCann-Erickson WorldGroup, baseada em Nova York, e intitulada "A construção de uma grande marca", pretendia definir o potencial de consumo dos potenciais consumidores brasileiros no exterior. E o resultado, se não surpreende, indica que o governo vai ter trabalho: 75% dos entrevistados nunca consumiram um produto brasileiro.

A pesquisa foi feita na Grã-Bretanha, China, Alemanha, França, Arábia Saudita, México, Coréia do Sul, Rússia, Estados Unidos e Japão, com potenciais parceiros comerciais e consumidores. O Brasil lembra som, areia, sol, sexo e futebol. O que o Brasil mais produz, na cabeça dos entrevistados: café, frutas, castanhas, jogadores de futebol, biquínis fio-dental, sapatos e carros VW (que na verdade são alemães).

Também foram citados música e cachaça. Mais de 75% dos consumidores entrevistados jamais tinham experimentado um produto brasileiro, ou pelo menos que estivessem conscientes disso.

Pontos fortes do Brasil

Humano

Surpreendente

Amoroso/alegre

Multicultural

Magnético

Senso de humor

Vontade de aprender

Criativo

Música

Futebol

Carnaval e mulher bonita

Pontos fracos do Brasil

Baixa auto-estima

Não é um player global

Irresponsável

Falta de seriedade

Instável

Pouco confiável

Violento

Corrupto

Endividado

Localização geográfica

Muita pobreza