"O segredo de uma sociedade é saber organizar-se", diz especialista

Porto Alegre, 21 de março (Portal EXAME) - "É função do Terceiro Setor contribuir para a construção de um Estado de direito. Orientar todos os seus esforços e propósitos para tornar possível o exercício dos direitos humanos, cuidar e proteger a vida. Esse é o projeto ético que pode proporcionar maior transparência ao Terceiro Setor no século XXI."

A mensagem acima sintetiza o pensamento de um dos maiores pensadores do Terceiro Setor, o filósofo e especialista em pesquisa e tecnologia, Bernardo Toro, um colombiano de 57 anos que preside a Confederação Colombiana das Organizações Não-Governamentais (ONGs). Toro também é diretor da faculdade de Educação da Pontifícia Universidade Javeriana em Bogotá e ex-presidente do Centro Colombiano de Responsabilidade Empresarial.

Um dos convidados do Fórum Social da Publicidade, evento paralelo ao III Fórum Social Mundial, ocorrido em janeiro último em Porto Alegre, Toro lembrou que é o momento das empresas perceberem que, com o crescimento da sociedade civil organizada, elas precisam ser cada vez mais éticas e assumir seu papel na transformação social. A seguir as principais idéias que Toro defendeu numa entrevista à Exame:

ÉTICA

A ética é o bem mais importante de uma sociedade hoje em dia e o mais rentável. Imagine se amanhã todos nos tornássemos éticos. O que aconteceria com os recursos da nação, tanto os públicos quanto os privados? Nos sobrariam recursos. Porque a ética é a arte de escolher, de tomar decisões que convêm à vida digna dos demais. Não se pode vender produtos de má qualidade; tem que distribui-los de forma que todos que necessitam o bem, obtenham esse bem; tem que praticar preços justos; tem que oferecer produtos que durem. Não existe uma fábrica de ética. Não se pode impor a ética. Você tem que ser ético. Os bens sociais mais importantes só se pode construir, não se pode comprar.

CRESCIMENTO DO TERCEIRO SETOR

Estamos descobrindo que os bens importantes para a sobrevivência são os bens sociais e não os materiais. Não podemos seguir definindo desenvolvimento em termos de consumo, ainda que o consumo vá permanecer sempre. Começamos a entender que a ética, a austeridade, a probidade, a participação da sociedade civil, tudo isso é importante. A multiplicação das organizações civis significa que a América Latina está descobrindo a maior de todas as ciências que é saber organizar-se. O segredo de uma sociedade é saber organizar-se. As sociedades são fortes quando uma pessoa pertence a muitas organizações. Ser importante em uma sociedade não é ter dinheiro. É ter muitos contratos sociais, pertencer a muitas organizações úteis. Quanto mais os indivíduos participarem ativamente delas, mais os seus direitos serão protegidos. Uma sociedade será tanto mais forte, quanto mais cada pessoa pertencer a mais organizações. O primeiro passo para superar a pobreza é organizar-se. E cada vez mais os setores populares, a classe média e as empresas entendem isso. Há um grande esforço para promover as organizações.

AS EMPRESAS E A RESPONSABILIDADE SOCIAL

As empresas estão entendendo o que os economistas chamam de externalidades positivas. O empresário que tem um projeto de longo prazo, que busca ficar numa sociedade durante muito tempo produzindo um bem, precisa ter responsabilidade social.

A contaminação do ambiente é uma externalidade negativa, porque está produzindo um dano para alguém. Apoiar uma pesquisa importante para a comunidade é uma externalidade positiva. O segredo do desenvolvimento é tratar de produzir cada vez mais externalidades positivas. Os empresários estão descobrindo que quanto mais enriquecem o ambiente, melhor para eles. E as empresas da América Latina estão evoluindo para isso. Antes elas acreditavam que se ganhassem sozinhas, melhor. A lógica anterior permitia acumular muita riqueza em poucos lugares e distribuir muita pobreza em outros lugares. Agora, a lógica do ganha-ganha está mostrando que tem futuro: se os outros não vão bem, eu também não vou bem. Por isso, a responsabilidade social empresarial ganhou tanta força. Como passar de economias de enclaves, que desconhecem os entornos, a economias que compartilham uma história, que geram externalidades positivas? Como produzir bens que as pessoas amem, não apenas comprem, mas que aprecie? As empresas estão descobrindo a resposta: sem certos bens sociais, não podemos avançar.

RESPONSABILIDADE SOCIAL E DESENVOLVIMENTO

Um país é desenvolvido quando aprende a converter os dons em bens. Temos muita água doce. Isso é um dom, não é um bem. Temos reservas biológicas importantes. Isso é um dom, não é um bem. Para transformar isso num bem, é preciso pesquisar, produzir, acumular e distribuir. A questão é como criamos mais riqueza para consumir com austeridade, porque a opulência, a ganância, são os grandes inimigos do desenvolvimento. A austeridade é um fator de desenvolvimento. Neste momento, o papel social das empresas consiste em converter os dons em bens e serviços que contribuam para a dignidade humana, porque nem tudo que é rentável, é ético. Produzir cocaína é rentável, mas não é ético.

A utopia da responsabilidade social é um balanço social que responda a uma pergunta: minha empresa respeita os direitos humanos? Se a resposta for sim, o balanço social está feito. Os direitos humanos deveriam ser o grande critério do balanço social de todas as empresas do mundo.

GLOBALIZAÇÃO

Temos muito poucas coisas globalizadas: as multinacionais, as finanças, a televisão, os mercados. Mas ainda não temos globalizado o conceito de responsabilidade, não temos globalizadas as pessoas. Os produtos podem passar as fronteiras. As pessoas, não. A ocupação do mundo não está globalizada. Não temos globalizado o conceito de humanização, por isso são tão importantes os direitos humanos: porque é um princípio para globalizarmo-nos como seres humanos.