De hábito diário a objeto de desejo: como a Nespresso transformou o café em luxo com suas cápsulas?

Saber inovar vale ouro. É o destaque pelo pioneirismo que transforma mercados, alavanca profissionais, estabelece tendências e torna as empresas inesquecíveis. O medo do risco e das mudanças, por sua vez, é o que leva as corporações ao esquecimento total em meio à estagnação no mercado.

Mas são poucas as empresas que sabem como inovar. E a Nespresso é uma delas. A marca foi capaz de mudar uma indústria e a forma como as pessoas consomem café com uma ideia simples, mas inovadora e assertiva.

+ Descubra como VOCÊ pode revolucionar campanhas de marketing. Inscreva-se aqui e assista aulas com CERTIFICADO sobre o tema.

Como a inovação da Nespresso mudou uma indústria?

Criada em 1986, a Nespresso nasceu com a proposta de oferecer aos clientes a experiência de tomar um café com a qualidade das cafeterias, mas sem precisar sair de casa. Para isso, desenvolveram um sistema de doses individuais de café encapsulado e máquinas que poderiam ser operadas por qualquer pessoa.

A marca começou com um portfólio enxuto: eram apenas quatro variedades de café e duas máquinas. Mas foi suficiente para começar uma revolução. Pela primeira vez, os apaixonados por café puderam preparar uma xícara da bebida com alta qualidade, mas com a simplicidade de apertar apenas alguns botões.

É claro que, como toda inovação, levou tempo para o mercado se familiarizar com a novidade. Afinal, até o final da década de 1980, o consumo de café em casa envolvia apenas métodos tradicionais (como o café coado), que muitas vezes não alcançavam a qualidade das cafeterias. Mas logo a ideia inovadora da Nespresso começou a atrair olhares de consumidores e da concorrência.

+ Descubra como VOCÊ pode revolucionar campanhas de marketing. Inscreva-se aqui e assista aulas com CERTIFICADO sobre o tema.

Qual o segredo da Nespresso?

A ideia de desenvolver cápsulas individuais teve um grande impacto na indústria do café. Dados da Associação Brasileira da Indústria de Café revelam que esse modo de preparo é o quinto mais comum entre os brasileiros.

Para especialistas, a Nespresso não apenas criou um novo segmento de mercado lucrativo e que dita tendências na indústria, mas elevou as expectativas dos consumidores em relação à qualidade do café caseiro.

Segundo eles, é difícil afirmar qual o segredo da inovação da Nespresso. No entanto, sua estratégia de marketing baseada no luxo e exclusividade pode ser um dos fatores responsáveis pela empresa ter se firmado como uma das maiores referências no mercado de café. Não à toa, o embaixador global da marca é o ator George Clooney – símbolo da sofisticação.

CONHEÇA AS MELHORES ESTRATÉGIAS DE MARKETING PARA POTENCIALIZAR A PERFORMANCE DE SUAS CAMPANHAS. 

Conheça o marketing à prova de futuro

Profissionais que dominam marketing baseado em dados, automação e psicologia do consumidor não apenas aumentam o ROI de campanhas, mas também se tornam indispensáveis em qualquer organização. Essas habilidades são diferenciais que permitem alcançar novos patamares de desempenho, destacando-se no mercado competitivo.

No mundo do marketing, o sucesso não é fruto do acaso — é resultado de planejamento estratégico e execução precisa. Pensando nisso, a EXAME, maior plataforma de negócios do Brasil, se une à Saint Paul, uma das melhores escolas de negócios do mundo, para apresentar o Pré-MBA em Marketing: Branding e Performance, um treinamento virtual e com certificado que revela o caminho para conquistar uma cadeira na liderança de marketing.

Durante o treinamento, os alunos irão aprender a transformar desafios complexos em oportunidades de crescimento, liderar estratégias de branding e performance e impulsionar as vendas dentro da empresa.

Todo esse conteúdo, que soma três horas de duração, está distribuído em quatro aulas 100% online (sendo a última delas ao vivo), que misturam fundamentos teóricos e práticos. O investimento é de R$ 37,00.

E não há barreiras para acompanhar. A iniciativa é virtual – isto significa que é possível acompanhar o treinamento de qualquer local do mundo. Além disso, o pré-MBA dá direito a certificado de participação, assinado pela EXAME e Saint Paul, para incluir no currículo.

Os interessados devem se inscrever clicando aqui.