Adidas compra a Reebok por US$ 3,8 bilhões
Aquisição dará à companhia alemã de artigos esportivos maior acesso ao mercado jovem urbano nos Estados Unidos
Da Redação
Publicado em 10 de outubro de 2010 às 03h41.
A alemãAdidasvai comprar a rival americana Reebok International por 3,78 bilhões de dólares. Segundo reportagem desta quarta-feira (3/8) do jornal americano The Wall Street Journal, o negócio é uma tentativa da antiga gigante da indústria de calçados, roupas e artigos esportivos de desafiar a supremacia da Nike, que já dura duas décadas.
Segundo a reportagem, a imagem de uma fabricante de artigos esportivos profissionais ou "sérios" acabou prejudicando a Adidas, porque a Nike soube explorar melhor os apelos da moda. Para analistas ouvidos pelo jornal, a alma da Adidas está mais ligada à engenharia do que ao marketing, um problema que atingiria outras empresas alemãs, como aSiemense aLeica.
A aquisição concede à Adidas maior penetração no mercado jovem urbano nos Estados Unidos, em que a marca Reebok vem ampliando presença. As ações da companhia alemã valorizaram 5% nesta manhã, com o anúncio da transação.