Mais um grande passo adiante

Oito anos atrás, quando EXAME de cidiu lançar a primeira edição do Guia de Boa Cidadania Corporativa, a preocupação social e ambiental das empresas ainda era algo disperso e mal compreendido no Brasil. Aqui e ali, surgiam as primeiras iniciativas, e grupos de empresários e executivos apenas começavam a abraçar a causa, quase como dom-quixotes dos negócios. Tirar uma idéia da cabeça e colocá-la no papel com a missão de fazê-la prosperar no tempo é um dos maiores desafios que um editor pode ter. E, com a idéia do guia nas mãos, saímos em busca de modelos internacionais que pudessem nos indicar caminhos. Logo descobrimos que esses modelos não existiam e que precisaríamos começar tudo do zero -- da metodologia, durante anos baseada nos indicadores do Instituto Ethos, ao modelo de inscrição; do conteúdo das reportagens aos critérios de premiação. E foi dessa vontade da redação de fazer algo completamente novo que o guia nasceu. E foi da certeza de que a atitude responsável das empresas não era, como os céticos afirmavam, mero modismo que ele cresceu e se consolidou, nestes últimos oito anos, como a mais importante publicação sobre o assunto no país.

Durante esse período, tentamos acompanhar a tremenda evolução da responsabilidade social corporativa no Brasil e no mundo. Muitas das idéias iniciais foram reformuladas. Só uma coisa não mudou desde então: nossa crença de que a sustentabilidade só é possível com boas práticas financeiras, ambientais e sociais. Empresas sempre serão empresas. Nasceram para dar lucro e assim assegurar seu futuro. Mas hoje está claro que esse lucro não será alcançado no longo prazo se seus impactos na sociedade e no meio ambiente não forem administrados. Mostrar isso -- com informações, análises, conceitos e exemplos -- é o objetivo deste guia e ele é cumprido de maneira especial nesta edição de 2007. Trata-se de um trabalho jornalístico primoroso, coordenado pela editora executiva Cristiane Correa e executado pelos jornalistas Cristiane Mano, Ana Luiza Herzog, Ernesto Yoshida e Guilherme Fogaça. O desafio de transformar um assunto relevante em belas páginas coube ao editor de arte Ricardo Godeguez. Pela primeira vez desde o nascimento do guia, EXAME contou com um parceiro do mundo acadêmico -- o Centro de Estudos de Sustentabilidade da Fundação Getulio Vargas -- na tarefa de avaliar a atuação financeiro-social-ambiental de 140 das maiores empresas brasileiras. Após oito anos, também decidimos mudar o nome da publicação, rebatizando-a de Guia EXAME de Sustentabilidade. Não se trata de uma questão semântica. Com a mudança, queremos deixar evidente um caminho que sempre trilhamos -- mesmo quando sustentabilidade era um termo estranho ao mundo dos negócios -- e estamos aperfeiçoando. A edição 2007 chega num momento de profunda reflexão das empresas, pressionadas pelas ameaças do aquecimento global, pela escassez cada vez maior de recursos naturais e pela necessidade brutal de atrair os melhores talentos e se posicionar perante a sociedade. Esperamos que este guia, com seus exemplos, ajude a iluminar essa reflexão.

Oito anos atrás, quando EXAME de cidiu lançar a primeira edição do Guia de Boa Cidadania Corporativa, a preocupação social e ambiental das empresas ainda era algo disperso e mal compreendido no Brasil. Aqui e ali, surgiam as primeiras iniciativas, e grupos de empresários e executivos apenas começavam a abraçar a causa, quase como dom-quixotes dos negócios. Tirar uma idéia da cabeça e colocá-la no papel com a missão de fazê-la prosperar no tempo é um dos maiores desafios que um editor pode ter. E, com a idéia do guia nas mãos, saímos em busca de modelos internacionais que pudessem nos indicar caminhos. Logo descobrimos que esses modelos não existiam e que precisaríamos começar tudo do zero -- da metodologia, durante anos baseada nos indicadores do Instituto Ethos, ao modelo de inscrição; do conteúdo das reportagens aos critérios de premiação. E foi dessa vontade da redação de fazer algo completamente novo que o guia nasceu. E foi da certeza de que a atitude responsável das empresas não era, como os céticos afirmavam, mero modismo que ele cresceu e se consolidou, nestes últimos oito anos, como a mais importante publicação sobre o assunto no país.

Durante esse período, tentamos acompanhar a tremenda evolução da responsabilidade social corporativa no Brasil e no mundo. Muitas das idéias iniciais foram reformuladas. Só uma coisa não mudou desde então: nossa crença de que a sustentabilidade só é possível com boas práticas financeiras, ambientais e sociais. Empresas sempre serão empresas. Nasceram para dar lucro e assim assegurar seu futuro. Mas hoje está claro que esse lucro não será alcançado no longo prazo se seus impactos na sociedade e no meio ambiente não forem administrados. Mostrar isso -- com informações, análises, conceitos e exemplos -- é o objetivo deste guia e ele é cumprido de maneira especial nesta edição de 2007. Trata-se de um trabalho jornalístico primoroso, coordenado pela editora executiva Cristiane Correa e executado pelos jornalistas Cristiane Mano, Ana Luiza Herzog, Ernesto Yoshida e Guilherme Fogaça. O desafio de transformar um assunto relevante em belas páginas coube ao editor de arte Ricardo Godeguez. Pela primeira vez desde o nascimento do guia, EXAME contou com um parceiro do mundo acadêmico -- o Centro de Estudos de Sustentabilidade da Fundação Getulio Vargas -- na tarefa de avaliar a atuação financeiro-social-ambiental de 140 das maiores empresas brasileiras. Após oito anos, também decidimos mudar o nome da publicação, rebatizando-a de Guia EXAME de Sustentabilidade. Não se trata de uma questão semântica. Com a mudança, queremos deixar evidente um caminho que sempre trilhamos -- mesmo quando sustentabilidade era um termo estranho ao mundo dos negócios -- e estamos aperfeiçoando. A edição 2007 chega num momento de profunda reflexão das empresas, pressionadas pelas ameaças do aquecimento global, pela escassez cada vez maior de recursos naturais e pela necessidade brutal de atrair os melhores talentos e se posicionar perante a sociedade. Esperamos que este guia, com seus exemplos, ajude a iluminar essa reflexão.