10 ações de sucesso em publicidade projetada

Ganhar ou perder o concorrido olhar de consumidores é hoje uma questão de segundos para as marcas. Ou um anúncio atrai à primeira vista ou é hora de repensar a estratégia. Sabendo disso, algumas empresas estão explorando espaços e técnicas cada vez mais inusitados para ganhar visibilidade. Imagine jogar Pinball em uma tela gigante ou ver cenas de um show de rock projetadas nas paredes de um castelo medieval. É disso que estamos falando.

A tecnologia, chamada de videomapeamento - ou video mapping -, permite o uso de qualquer tipo de superfície ou arquitetura como uma tela gigante para projeção. Pode-se inclusive captar sons de um ambiente e fazer com que estes interajam com as imagens, criando novas realidades.

Na lista a seguir, outdoors e anúncios impressos dão lugar a projeções de grande escala em edifícios de zonas de forte tráfego ou mesmo em construções seculares improváveis, lançando um verdadeiro confronto de culturas que, obviamente, gera buzz e vira o centro das atenções no reino do marketing. Alguns dos cases foram divulgados pelo site Trendhunter.

A projeção da Sony incentivava os espectadores a imaginarem o futebol em 3D. Como parte da estratégia de lançamento da sua linha de TVs 3D Bravia, a marca criou uma apresentação de video mapping que ocupou as laterais de dois edifícios em Madrid, na Espanha.

A parte mais inovadora da projeção, que começou com um jogador de futebol fazendo embaixadas, foi quando o personagem começou a interagir com uma máquina de Pinball. Até o som do clássico game foi perfeitamente integrado à apresentação.

O tema, "Imagine Futebol em 3D", foi mais do que oportuno, visto que estávamos em período de Copa do Mundo.

Para demonstrar que deve haver alegria em tudo que se faz, a BMW usou as paredes de dois prédios comerciais de Cingapura para projetar seu outdoor interativo.

Feito em maio deste ano, o video mapeamento batizado de BMW JOY 3D transformou dois símbolos de trabalho em símbolos de alegria para quem assistia às imagens de grande proporção.

O público riu, tirou fotos, e a marca ganhou holofotes internet afora devido à grande quantidade de conteúdo compartilhados em rede pelos espectadores.

A Sportlife, maior marca de gomas de mascar da Holanda, colocou imagens de um skatista em movimento, "cortando" paredes de prédios e casas em diversas cidades do país. A ideia era divulgar uma promoção chamada "Você consegue fazer isso em público?"

Os feixes luminosos, saídos de um veículo em movimento que projetava as imagens sobre os prédios, ganharam a simpatia dos pedestres e associaram a marca a um conceito jovem e "cool". A forma simples e ao mesmo tempo genial como a campanha foi feita lembra a ideia central do Cinema Novo brasileiro: "Uma câmera na mão e uma ideia na cabeça". No caso da Sportlife, foi um projetor.

Se você é fã de Pac-Man, vai adorar a projeção feita pelo estúdio The Darkroom Motion Graphics para a abertura do minifestival Kimberley Mapping Projections, realizado em uma propriedade privada de Norfolk, no Reino Unido. Durante o evento, que acontece todos os anos, os convidados ficam acampados por um final de semana em frente a um casarão construído em 1712. As imagens são projetadas sobre as paredes da mansão.

Em 2009, o festival tinha como logotipo um coração. O resultado da projeção mescla imagens de um templo asiático, um aquário, corações em movimento, uma acrópole grega e de Pac-man, sem contar que em determinado momento o video mapping simula a demolição da mansão.

A Nike é uma marca que explora há anos o mapeamento digital de imagens como estratégia de marketing. Na loja da rua Oscar Freire, em São Paulo, o mapeamento de projeção é feito em uma parede e uma escada especialmente desenhadas para receber as imagens. As animações customizadas são sincronizadas com a música da loja. A instalação explora áudio e vídeo para transformar a escada em um volume vivo, dando movimento aos elementos e sincronia entre as formas. O projeto foi desenvolvido pela SuperUber.

Maior construção em tijolos da Europa, a Usina Termelétrica de Battersea fica nas margens do Tâmisa, em Londres. Desativada desde 1983, a bela construção foi o local escolhido pela Nintendo para uma projeção de lançamento do game Super Mario Galaxy 2. Neste vídeo mapping, as duas chaminés e as paredes da estação foram usadas em uma apresentação que transformou o prédio em uma verdadeira tela interativa gigante em que o jogo mais vendido da história dos videogames foi jogado, em tempo real, dando aos fãs uma pequena prévia do que estava chegando ao mercado.

Mimos visuais são a melhor forma de gerar buzz, e a projeção interativa que colocou a banda AC/DC em confronto com o Homem de Ferro nas paredes de uma construção medieval definitivamente soube fazer isso.

O milenar castelo de Rochester é um dos fortes mais preservados do Reino Unido. Foi na fachada frontal do prédio que o uso criativo de gráficos em 3D combinado com efeitos digitais deu vida a um verdadeiro ataque aos sentidos.

A apresentação, que culminou simulando a destruição do castelo, foi financiada pela Sony para promover a trilha sonora de Homem de Ferro 2. O filme contou com 15 músicas do AC/DC.

O coletivo de arte YesYesNo deu um show ao transformar o Terminal de Balsas de Auckland, na Nova Zelândia, em um verdadeiro playground interativo. A projeção de video mapeamento, chamada de "Night Lights", permitiu que os visitantes participassem de diversos tipos de brincadeiras que eram projetadas junto com imagens coloridas na fachada do prédio. O resultado foi uma festa de luzes guiada pelos próprios frequentadores, que tinham a sombra de suas facetas bizarras projetadas em grande escala. Os espectadores puderam interagir com o projeto em três níveis: usando o corpo inteiro, apenas as suas mãos e através de monitoramento do movimento de celulares. A sombras foram criadas e sobrepostas em uma série de seis cenários diferentes.

O lançamento do Nokia Ovi Maps em abril deste ano foi promovido com uma projeção interativa no distrito Covent Garden, em Londres. O vídeo mapeamento em tempo real fazia uma leitura dos rostos e reflexos dos espectadores e projetava em animações combinadas com traços e setas sobre o prédio.

Um exemplo espetacular de arte e marketing trabalhando juntos para ativar um produto e uma marca.

A revista holandesa Revu criou uma ação extremamente curiosa para divulgar o lançamento de sua edição "Crime 100". A publicação contratou uma equipe para projetar a tentativa de fuga de um presioneiro na parede da Bijlmerbajes, uma grande prisão em Amsterdã.

Quem assiste à cena de longe pensa que realmente se trata de um prisioneiro aparecendo em uma das janelas, jogando uma corda feita de pano e descendo por ela.

A exposição da luz fez com que alarmes disparassem e luzes acendessem na penitenciária, forçando uma fuga apressada dos homens que projetavam o vídeo. Uma ação de video mapping surpreendentemente realista. Um viral perfeito.